王文 青海广播电视大学

在新常态经济背景下，市场逐步趋向开放化、自由化。对于企业来说，要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展，就必须不断加强品牌管理，创新市场营销策略，增加市场占有率。为此，全面探究基于品牌管理的市场营销策略尤为重要。

一、品牌的核心内涵

从本质上来说，品牌也就是一个代名词。品牌既是同一类产品不同属性的总称，又是消费者在使用该产品后的第一印象。对于现代企业来说，品牌是不能够随意复制和模仿的。与企业形象相比，品牌形象往往更加具象化。消费者在谈及某一产品时，更加倾向于对产品品牌的评价，而非该产品的生产企业。我们常说，普通但不能平庸，平凡但不能苟同，企业树立的普通且平凡的品牌形象，往往代表着消费者最基本的需求。而品牌信息并不是一成不变的，是随着市场环境和供需关系的变化而改变的。只有打造紧跟时代潮流，迎合消费者需求的品牌形象，才能在激烈的市场竞争中得以更好发展。

二、基于品牌管理下的市场营销策略的意义

随着消费者需求的扩张，消费者群体的消费方式和消费习惯也发生了一定改变。市场环境愈加复杂，产品的同质化现象也越来越严重。随着同类型产品的增多，产品的可替代性增强，消费者的选择也不断增多。若想提升市场份额，企业就必须坚持创新，加强品牌管理，提高品牌管理水平，扩大市场竞争优势。

加强品牌管理可以有效扩大企业的市场影响力，实现营销价值最大化。……