邵 瑞

(菏泽学院科研处，山东 菏泽 274015)

乡村文旅融合是指在市场需求、技术进步、产品创意等因素的推动下，“通过乡村文化价值挖掘与旅游要素的内外部融合，形成文化与旅游业态的相互交叉、相互渗透，实现向新业态、新功能、新产品转型升级的融合过程。”[1]我国乡村大多拥有比较丰富的非物质文化遗产、淳朴的乡村生活、原生态的饮食、慢节奏的生活状态等，这些承载着都市人的乡村记忆。随着城镇化进程不断加快，城市生活的快节奏、活动空间的局限、心灵上的压力等使得城市人群对农村生活有着某种回望或者怀想，这种乡村回归情绪是激发乡村旅游业的内在动力。都市群体“生活在别处”的情怀借助互联网被放大，而乡村生活在互联网上的展示、传播可以有效激发都市人群来一场说走就走的旅行。因此发展文化旅游业成为巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接的有力抓手。互联网传播为乡村文旅发展增添了新的内在动力和传播机制。互联网传播的便捷性、小视频化、互动性等特征，大大降低了文旅信息传播的门槛，同时又增强了文旅信息传播的有效性和扩散集聚效果。当地村民、基层组织和地方媒体是否具备一定的网络传播能力决定了当地文旅信息传播的广度和深度，而民众、媒体组织和基层干部是否具有较强的信息传播法律意识和风险防范意识，又决定了当地文旅信息系统是否能够长远、健康地发展。……