谢琛 江西环境工程职业学院

高职院校市场营销专业是一门紧密贴合社会岗位的特色专业，但一直以来，在市场营销专业教学过程中，教师过分拘泥于教材内容来开展教学工作，实践教学的比重明显不够。同时，高职院校也缺乏广阔的实习实训平台，这在很大程度上影响着高职院校市场营销教学的整体成效，也难以提升学生的综合素养。为此，高职院校应该积极推动市场营销教学改革的深入，充分结合岗位需求，不断创新教学模式，不断变革教学方法，更好的提升市场营销专业的整体教学成效。[1]

一、创新教学方法，积极开展案例教学

在高职院校市场营销专业的教学改革过程中，充分立足于社会岗位的实际需求，应该不断创新教学方法，积极采用案例教学法。传统的教学方法存在着较大的弊端和不足，比如在教学过程中，教师过分注重教材内容，而没有充分结合学生的认知特点，也没有突出学生的课堂主体性地位，这直接影响着教学成效。因此，在实践过程中，教师应该积极践行以学生为中心的教学观念，不断变革传统的教学方法以及教学内容。不同学生的认知特点以及兴趣爱好等存在着较为明显的差异，在教学实践过程中，教师应该积极采用分层教学法，为每个学生设计个性化的成长方案，整体提升教学工作的针对性。与此同时，在市场营销教学过程中，教师还应该采用案例教学法。所谓案例教学法，主要是指教师在教学过程中应该巧妙采用真实化的案例，引导学生结合所学内容来进行案例分析与总结，从案例中总结学习内容，积极升华和提升自己的市场营销知识以及技能。……