江慧 盐田区文化馆

群众文化是指的广大群众自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化，其目的是满足群众的精神生活需要。群众文化宣传则顾名思义是指对群众文化活动进行宣传的一项工作。在当今的融媒体背景下，社会各个领域的各项工作都发生了许多变化，群众文化宣传工作也不例外。

一、融媒体概述

“融媒体”是一种理念，是指充分利用各种媒介载体，将新媒体与传统媒体进行全方位整合，以实现媒体间的内容兼融、资源通融、宣传互融以及利益共融。其中，传统媒体主要是指报刊、广播、电视等；而新媒体则主要是指在信息技术、互联网技术、移动通信技术等支持下的新型媒介载体，如网络媒体、移动端媒体、数字报刊等。新媒体的特点和优势可概况为三点：一是信息传播速度快、二是信息交流互动频繁、三是信息形式和内容丰富。正是基于这些优势，新媒体环境促使各行各业的各项工作步入了一个全新发展阶段。而融媒体作为新媒体与传统媒体之间的融合，其也涵盖了新媒体的种种特点和优势。

二、融媒体背景下给群众文化宣传带来的益处

（一）拓宽了群众文化宣传渠道

传统的群众文化宣传渠道比较有限，在融媒体背景下，群众文化宣传可以跨出线下限制，拥有更多线上宣传渠道。融媒体背景下强调了对新媒体的灵活应用，而各种新媒体使得与群众之间的沟通交流不必再受时间和空间所限，只要有互联网和终端，随时随地都可以在新媒体上向群众进行群众文化宣传；……