陈旭光 杨 燕

(1.湖北理工学院 师范学院，湖北 黄石 435003；2.湘潭大学 文学与新闻学院,湖南 湘潭 411100)

2020年4月起，央视为支持湖北企业复工复产，发起了一系列“主播+网红”“主播+地方官员”的网络直播带货活动。2020年4月6日，在央视新闻客户端、央视频等平台的首场直播，央视主播朱广权联合“带货一哥”李佳琦以“谢谢你为湖北拼单”为主题，收获了4 014万元的销售额。“小朱配琦”的组合一经亮相，便登上了微博话题热搜榜第一，随后的系列直播活动也获得良好口碑。官方、商家、平台、主播与用户在此过程中不断“破圈”，产生了话语交融，形成了资本转化，实现了传播共振。各方主体的博弈与协商，彰显了直播场域中权力的交互图景，系列直播活动成为媒介策划与内容创新的典范。

一、场域、话语与权力

布尔迪厄将“场域”定义为：诸多力量争斗的场所，它把围绕着同一议题或中心的社会成员组合起来，形成各种不同的社会空间[1]。在他看来，资本是社会成员和组织进入特定场域的必要条件和竞争手段，也是场域活动竞争的目的；个体因其所拥有的资本不同，于场域中所处的权力结构也不同，在对经济资本、文化资本、政治资本和象征资本的追逐中，权力成为一种相互勾连的话语景观。

后结构主义的代表人物福柯认为，话语从来不是一种固态的文本，其背后彰显着权力流动[2]。它将话语视为一种陈述的整体，主体建构和传播话语的行为会基于一定的价值观和诉求，这关涉到话语背后的意识形态和权力关系。……