杜占飞

（乌兰察布广播电视台，内蒙古 乌兰察布 012000）

0 引言

我国广播电视已经具有了较为久远的历史，并且对人民群众产生了较大的影响，以往广播电视通过信息传递速度快、受众广泛和影响力大等优势，在行业市场中占据着较高的地位，然而随着新媒体的产生，信息传播方式的变化改变了群众接受信息的偏好，利用新媒体传播信息能够大幅提高信息的时效性，对传统广播电视造成了较大的冲击，广播电视媒体为了提高自身在行业中的竞争力，需要加强与新媒体技术的融合，充分发挥自身作为传统媒体的优势。

1 广播电视融合新媒体的意义

1.1 有助于发挥广播电视的舆论引导力

现阶段新媒体快速发展逐渐暴露出一些问题，由于通过新媒体发布信息时受到的限制相对较小，导致信息准确性得不到保证，一些虚假信息通过碎片化的形式展现在人民大众面前，对社会舆论造成了一定的影响。然而新媒体时代下影响广播电视发展的主要原因在于信息的时效性和载体，加强广播电视与新媒体之间的融合是传统媒体发展的必然途径。广播电视媒体对于传统媒体来说仍然具有一定优势，例如广播电视发布的新闻信息具有更高的可靠性，依旧具有较好的社会引导力[1]。

与其他传媒形式相比较，广播具有不可替代的地位，广播以声音作为信息的载体，能够让听众获得精神上的放松，并且能够将信息准确地传递给听众。……