郭赢 金华日报报业传媒集团

全媒体是伴随着媒体融合而产生的概念，指的是伴随着技术的发展，信息的呈现方式逐渐融合性的发展。原有的报纸、广播、电视等单一的媒介形式其界限将逐渐变得模糊[1]。早在2009 年，微软前首席执行官鲍尔默在国际戛纳广告节上提出，未来将不会有报纸、杂志、电视等单一节目，在未来十年中所有媒体将上网，静态媒体很难生存。可以看到的是各种媒介形态的融合成为不可阻挡的时代发展方式。

一、报业全媒体发展的必要性

从2009 年开始我国传统的报业集团受到了互联网新媒体的一系列冲击，《北京早报》《东华日报》《青年日报》等报业都纷纷收入大幅下滑，全媒体化成为报业集团自救的必由之路，同时习近平总书记也在819 讲话上明确提出要抓住互联网时代的发展，推进报业集团的全媒体化转型，实现网络空间舆论的治理与引导[2]。《金华日报》创刊于1949 年12 月，其前身是《金华大众》，在1982 年改革开放中浴火重生，目前发刊量稳定在12 万份，是浙江中西部具有较大影响力的传统报业集团。伴随着信息化改革浪潮的发展，金华日报的报刊纸质版受到了一定的影响与冲击，因此在全媒体行业的全媒体化改革进程中对准金华日报的发展瓶颈进行针对性的分析并提出其相应的治理举措成为推进其全媒体化转型的重中之重。

二、报业全媒体发展的瓶颈与困境

（一）全媒体技术应用有限，渠道单一

传统媒体的全媒体转型首先需要打造一个基于大数据、云计算、多平台、多渠道分发的体系系统。……