郭庆利 锦州师范高等专科学校

随着“互联网+”时代的到来，社会和经济模式正在悄然发生变化。市场运作环境和营销环境都发生了巨大变化，企业营销呈现出新的发展趋势。在“互联网+”的背景下，企业营销无法继续按照传统模式进行，需要依靠互联网平台来改造传统营销模式。在“互联网+”时代，企业营销应更加关注信息覆盖的广度，提高传播速度和效率，以抓住机遇，提高营销效率，确保企业获得在激烈的市场竞争中获得更大的收益和市场份额。因此，如何通过营销策略的创新和优化来适应时代发展的要求，提高与时代发展的契合度，是当前中国企业亟须解决的重要问题。

一、“互联网+”视域下企业市场营销的特点

（一）消费群体大众化

与传统的营销方式相比，互联网时代的营销方式可以更大程度地满足消费者的需求。互联网营销更加方便，经营范围也在扩大。在此阶段，互联网消费已被广泛的消费群体接受，涉及不同领域和不同年龄的消费者，并在促进国民消费和社会经济发展中发挥了作用。随着经济全球化和政治多极化的发展，在互联网发展的推动下，企业营销正逐步进入国际市场。企业营销有更多的机会与世界各地的公司合作和交流，进行贸易往来，这对于公司的创新发展，市场地位的提升都起着重要的作用。

（二）消费具有互动性

在传统的营销模式中，资金和技术限制使消费者不愿接受商品和服务。企业无法为消费者提供真正的心理需求或个性化服务。……