余 铮

(湖北工程学院 音乐学院，湖北 孝感 432000)

随着网络社交平台视频功能的日益完备，微视频广告也随之应运而生。国外以Facebook为首的社交平台以及国内以抖音为首的短视频社区平台成了广告制作商和运营商们投入的重地。短视频广告在社交媒体上广泛传播，要求创作者必须以内容为王，以独特的创意取胜，通过满足用户的情感审美需求，让用户自主转发分享，从而达到广而告之的目的。

近年来风靡全世界的泰国微视频广告以其独特的创意设计而位居世界前列，究其原因，一是泰国网民的视频消费需求量极大，二是社交媒体的广告投资快速增长，三是行业内部鼓励微视频广告的设计与创新，注重微视频广告创意的开发与文化的融合。

笔者研究了数百例不同类型的泰国微视频广告，从中发现它们创意的成功主要体现在主题、风格、文化元素等几个方面的设计上。

一、主题设计

泰国微视频广告的主题设计大都以宣传社会伦理道德，颂扬美好爱情，激发励志精神，启迪人生智慧为主。这些广告大量涌现的原因有两个，一是政府出于公益的目的，通过广告向国民传播社会正能量。二是企业为了树立形象，提高品牌公信力。企业广告中，金融与保险行业广告居多，它们的主题与公益广告十分接近，这源于它们所宣传的产品是无形的服务理念，如，银行服务的理念“诚信与便利”，保险公司的服务理念“保障与承担”，(这些)以爱、诚信、励志等为主题的内容恰恰能准确地传达其广告诉求。……