张 宁，吴军伟

“体育＋文化创意”——冬奥文化与创意设计的融合创新策略

张 宁，吴军伟

（衡水学院 美术学院，河北 衡水 053000）

丰富的奥运文化为文化创意设计项目拓展提供了诸多可能性。以文化创意设计为手段，加快2022年北京冬奥会体育文化与创意产业融合发展，创新奥运文化服务的内容和方式，可在运动器材（装备）研发、运动服装（饰品）研发、冬奥体育文化动漫产业及周边衍生品开发、奥运文化电子游戏及仿真运动体验产品研发、赛事运动周边产品设计开发、体育数字媒体艺术及文博周边艺术品开发、举办体育IP创意开发赛、开发冬奥文化元素的邮品和纪念币、开发冬奥体育文化景观雕塑艺术项目、开发冬奥体育文化玩具（教具）、开发音乐舞蹈等奥运文化主题艺术形式、开发奥运文化创意产业园区项目、奥运文化虚拟博物馆项目、开展体育文化节事活动和竞赛表演等15个方面进行多元化对接融合，提出未来冬奥文化与创意设计产业的可持续发展方向。

奥运文化；文化创意；融合；策略

当前，中国体育强国建设为文化创意产业带来有利的发展机遇，2020—2022年又是国际国内体育赛事密集期，下一阶段体育文化创意产业的发展，将得益于对体育文化元素的深刻挖掘和对体育消费市场的精准把握。因此，以文化创意设计为抓手，加快北京冬奥会体育文化与创意产业融合发展，不断拓展创新维度成为必然趋势。

1 奥运文化的内涵解读

1.1 奥运文化的内涵特质与表达方式

蕴含丰富的奥运文化是以奥运会为基础产生的，在经过历届奥运会主办国文化融合发展后，形成诸多时代性文化因子。……