李永娟

（安徽绿海商务职业学院 艺术设计系，安徽 合肥230601）

安徽界首刺绣是我国重要的非物质文化遗产（以下简称非遗），其发展最早可追溯到唐宋时期，经过较长历史的演进，界首刺绣的内容更加丰富、形式更加多样，这为我国新时期文化繁荣创造了重要基础。界首刺绣脱胎于农耕文化，从植物、动物、自然景观、古典传说中取材，讲求构图丰满、线面结合、色彩艳丽、寓意深远，从而具备较强的文化价值和审美价值。2010 年界首刺绣被列为安徽省省级非遗，并多次参与全国巡展，产品远销海外。目前学界对界首刺绣的研究不多：叶杨等分析了阜阳（界首）刺绣的文化寓意内涵、技艺体系、技艺特征，并深入挖掘了其艺术特色，提出了保护策略[1]；李远分析了界首刺绣当前发展现状，并从民间工艺、民族文化的挖掘和整理、人才的培养、绣品创新等方面提出了发展建议[2]；李永慧讨论了安徽界首刺绣这门非遗的活态传承现状及发展策略[3]；付琳对界首刺绣的发展历史进行追溯，研究了其艺术特征及文化内涵，并对其在新时期的发展和传承提出了路径[4]。可以看出，目前学界对界首刺绣的重视程度在不断增强，为进一步推动界首刺绣发展和进步，基于文化产业视角对其运作模式展开讨论，力求全面剖析当前界首刺绣产业化运作存在的问题，提出行之有效的路径选择。

一、文化产业背景下安徽界首刺绣运作的必要性

安徽界首刺绣历史悠久、内涵丰富、色彩明艳、造型独特，是我国文化体系中不可或缺的重要内容。作为一项极其重要的非遗，界首刺绣本身具有很强的文化价值和经济价值，而如何更好地实现文化价值和经济价值的双丰收，成为一个值得深入思考的问题。在文化产业背景下，积极实现安徽界首刺绣产业化运作，一方面可以深入挖掘其文化内涵，让这种艺术形式在新时期得以传承和创新；另一方面借助产业化运作，可以有效加速界首刺绣的传播，获得更好的市场空间，从而收获经济回报。可以说，文化产业背景下安徽界首刺绣运作有助于推动界首民间刺绣非遗活态传承，同时通过产业化运作能有效提升文化经济效益，也保证了文化价值和经济价值的共同实现。

（一）有助于推动界首刺绣非遗活态传承

界首刺绣是我国传统文化的重要内容，界首刺绣以平绣为主，多从花草、虫鱼、鸟兽等意象中提取元素，打造出立体化的造型，其色彩明艳、用色考究、构图严谨、针法灵活，具有很强的历史价值和审美价值。透过刺绣本身能够窥探到特定历史情境下人类的审美情趣和生活形态，这既是对历史的生动记录，同时也体现了较高的审美文化。尽管界首刺绣历史悠久、文化底蕴深厚，但是目前这门艺术并没有得到很好的传承，其保护一直处于相对落后的阶段，因而强化界首刺绣的保护及传承格外重要。随着我国文化产业的不断推进，界首刺绣保护迎来了新的契机。首先，在文化产业化背景下，借助新兴的技术手段和传播工具，界首刺绣不再局限于原有的狭小范围中，而是更好地“走出去”，扩大其影响力，实现了不同文化形式的有效碰撞。其次，积极实现界首刺绣产业运作，真正让这门艺术与市场对接，不仅可以让刺绣文化被人们所熟知，同时还可以促进衍生品开发等，让原有“沉睡”的界首刺绣文化被“激活”，从而推动这门非遗的活态传承。

（二）通过产业化运作有效提升文化的经济效益

文化产业是国民经济的新亮点，在我国经济发展中占据着重要的地位，在发改委、中宣部、教育部等18部门联合印发的《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量 促进形成强大国内市场的行动方案》中明确提出，文化产业基础设施建设日益成熟，文化产业将成为国民经济的支柱性产业。[5]对界首刺绣而言，通过系统化的产业运作，可以让这门艺术更多地与市场发展建立起联系，由单纯意义上的文化逐渐朝商业化应用转化，比如可以通过与其他产业进行跨界合作、各类衍生品开发、多元化营销方式等进行商品售卖，这对提升界首刺绣的经济效益具有很好的促进作用。总而言之，在文化产业化背景下，通过系统化、专业化的市场运作，能够为界首刺绣发展创造更多的可能性，使其在创造文化价值的同时，收获更多的经济价值。

二、当前安徽界首刺绣运作过程中存在的问题

从2010 年界首刺绣被列入安徽省省级非遗之后，政府对界首刺绣的保护十分重视，先后举办了多种刺绣展，界首刺绣也因此获得全国人民乃至世界人民的认同，界首刺绣的销量大大提升。但是从目前来看，界首刺绣发展过程中依然存在诸多问题，主要体现为：界首刺绣产品数量稀少，不利于推进产业化运作；传承人断层现象严重，后备人才乏力；过分依赖民间作坊生产，规模化生产严重不足。

（一）界首刺绣产品数量稀少，不利于推进产业化运作

界首刺绣产品数量稀少是制约其实现文化产业化运作的重要因素。这主要体现为以下三点：第一，界首刺绣起源于民间，随着历史的发展和时代的变迁，界首刺绣会逐渐流失，从而导致界首刺绣产品种类减少。尽管目前国家和政府非常重视界首刺绣文化保护和管理，但是尚未制定出一套系统化、完善化的管理模式，相关扶持政策也不够健全。第二，从界首刺绣生产来看，还尚未形成规模化的生产模式，基本上还依赖于民间手口相传。对传承者而言，刺绣的传承并不是主业，他们只有在闲暇或者茶余饭后才有时间进行绣品创作，这也在一定程度上限制了界首刺绣产品的创新，不利于拓展刺绣产品数量。第三，界首刺绣流传于百姓市井生活中，其内容大多寄托了创作者的个人情感，具有一定的主观色彩，一般用于亲友相赠或自家使用，很少进入到高端场合，绣品也很少参与产业流通，由于市场需求不足，因而就难以拉动绣品的产量增加。总而言之，界首刺绣产品无论是从种类上，还是从产出量上来看，都无法满足产业化运作的需求，这在无形中减缓了界首刺绣文化产业化的脚步。

（二）传承人断层现象严重，后备人才乏力

目前界首刺绣传承人断层现象十分严重，导致后备人才供给乏力，这极不利于促进界首刺绣的产业化运作。第一，目前界首刺绣传承人平均年龄偏高。界首刺绣传承人主要有刘兰英、张敏等，其中刘兰英生于1941 年，如今已接近80 岁高龄。而年轻的绣工数量十分稀少，加上刺绣工艺复杂、难度较大，因而人才培养周期较长，这一方面导致绣品生产缓慢，难以在短时间产生较高的经济效益；另一方面不利于传承人坚定自身学习的决心，特别是对年轻的刺绣传承人来说，他们往往会受到外界诱惑或者利益驱使从而放弃对界首刺绣的坚守。第二，当地学校对刺绣专项人才培养力度不够。尽管一些高校设置了界首刺绣专业课程，并希望通过专业化的教育来规模化地培养界首刺绣人才，但是由于尚未开发富有实践价值的专业教材，导致课堂教学以理论和技巧教学为主，缺乏经验的传授，难以真正培养出优秀的人才；此外，由于界首刺绣企业相对较少，校企合作不畅，可为学生提供实践的平台少之又少，因而不利于学生对界首刺绣进行深层次的理解，这就在很大程度上导致人才综合素质不高，难以适应界首刺绣产业化发展需要。

（三）过分依赖民间作坊生产，规模化生产严重不足

民间作坊生产是界首刺绣生产的主要方式，由于缺乏规模化生产，导致界首刺绣产品标准化建设不足，质量难以控制，也不利于产量提升及品牌塑造。第一，缺乏产业化运作意识，自给自足、作坊生产依然是主要模式。由于界首刺绣起源于民间，一直以来作为一种情感交互的纽带而存在，人们借助刺绣寄托个人情感和美好愿望。受到这种文化观念的影响，界首刺绣过分依赖民间作坊生产，缺乏产业化运作的意识，所以很难实现规模化的生产。第二，界首刺绣文化市场开辟不足，缺乏必要的市场营销手段，导致受众较少，刺绣产品需求不足，民间作坊式生产就已经满足了受众对产品的需求，因而很难也没必要实现规模化生产。第三，界首刺绣的品牌效应尚未形成，大众对界首绣品的辨识度较低，这在客观上反映出界首刺绣的产业化水平低。总而言之，从目前来看，界首刺绣产业化进程迟缓，过分依赖民间作坊生产，导致其缺乏市场竞争力，也阻碍了界首刺绣的长远发展。

三、基于文化产业发展的安徽界首刺绣运作模式

目前安徽界首刺绣文化产业刚刚起步，发展过程中存在绣品数量不足、优秀人才缺失、规模化生产不足等问题，这不仅导致绣品创新性和审美性不足，同时也在很大程度上制约了界首刺绣的未来发展，甚至有萎缩和消亡的风险。为此，应该从多个维度来采取措施，构建完善的安徽界首刺绣运作模式。

（一）政府应强化宏观调控，营造良好的刺绣发展环境

界首刺绣作为一种民间艺术形式，在历史发展过程中较多依赖于口传心授的模式，政府很少对其进行保护和指导，这就在很大程度上影响了界首刺绣的保护和传承。在文化产业大力发展的背景下，要想推动界首刺绣的长远发展，必须要强化政府的宏观调控作用，从而为界首刺绣发展营造良好的环境[6]。

1.加快出台各项扶持政策，为界首刺绣发展奠定政策基础

结合安徽省最新出台的《安徽省文化和旅游厅关于支持民营经济发展的实施意见》《安徽省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划》，加强对界首刺绣产业化运作的宏观管理，界首市也应以此为基准出台针对界首刺绣文化产业发展的专项政策，从而为产业发展指明道路。

2.加大资金扶持力度，为界首刺绣发展提供资本支撑

一方面，政府应成立专项文化创作资金解决界首刺绣产业运作中资金短缺的问题，同时还可通过向社会相关部门购买文化产品服务的方式，给予界首刺绣各类免税、补贴等。另一方面，引进社会资本的介入，构建完善的界首刺绣产业投资、融资体系，并引进高水平的管理经纪公司进行统筹规划，这样不仅能够有效保证界首刺绣资金链的成熟，同时还有助于其产业化运作，加快文化产业进程。

3.注重营造良好的发展环境

通过多种宣传模式来强化宣传力度，扩大界首刺绣的影响力。比如可以运用官方媒体等多方渠道加强界首刺绣宣传，提升社会公众的认知度，让人们对界首刺绣的审美特征、文化内涵以及社会价值等有更加清晰深入的认识。

4.成立界首刺绣博物院等机构

加快成立界首刺绣博物馆等机构，并将刺绣工艺大师的得意之作、富有地方特色文化的优秀绣品在这些机构中进行展览，这不仅能够增强社会大众对界首刺绣作品的理解和认识，同时还可提升界首刺绣传承人的信心，使之满怀热情地投入到界首刺绣产业化运作中去。

（二）深入挖掘界首民间资源，推动界首刺绣内容创作

充分挖掘界首民间资源、推动刺绣内容创作，是诞生优秀刺绣作品的关键所在。

1.注重对界首地域文化资源的挖掘

从特色地域文化中提取刺绣创作素材，进而为刺绣作品的创作奠定基础。比如界首刺绣造型元素主要包括植物元素和动物元素，为了更好地推动后续的刺绣创作，有必要对这些元素进行系统分类和整理，从而打造丰富的刺绣创作素材库，以便后续创作出更加丰富多样的刺绣作品。

2.编纂系列界首刺绣书籍史册

政府及相关部门应对界首刺绣的历史演变、审美特色、文化资源、传承方式、时代价值、现实应用等内容进行系统化梳理，以此作为学者专家研究的重要参考，这同时对界首刺绣传承及产业化发展具有重要的促进作用。

3.把握时代潮流和受众审美情趣

在把握时代潮流和受众审美情趣的前提下，实现对界首民间资源的挖掘，保证创作出来的刺绣作品兼具文化性和时代性，更加贴近百姓生活，从而更好地获得市场青睐。比如将界首刺绣中的莲花、梅花、石榴、龙凤、金鱼、麒麟瑞兽等元素移植到现代装饰中的背包、窗帘、靠垫中去，逐步渗透到人们的日常生活中，提升人们对界首刺绣的接受度和认可度。这样能够很好地提升刺绣作品的审美价值和应用价值，有助于展现刺绣作品的时代风采。

（三）加强刺绣传承人培养，为刺绣运作提供人才力量

培育高素质的界首刺绣传承人，是实现界首刺绣产业化发展的关键所在。

1.注重提升传承人的理论文化素质

目前界首刺绣传承人综合素质不高，其文化水平、理论素养和知识储备都有很大的提升空间，因此高校应立足于现实需求开设界首刺绣专业，对相关人才进行培养，重点提升他们的文化艺术理解力、刺绣审美情趣，充分挖掘个人潜能、提升刺绣基础功底等，以实现人才理论素质和实践能力的共同进步[7]。

2.打造产学研一体化基地建设

高校应与相关企业进行合作，打造真实化的刺绣生产场景，并构建集绣品生产、市场调研、作品营销及销售于一体的产业式教学模式，这样可以有效激发师生参与绣品创作的热情。这种以产业为导向的教学模式，可以加快市场运作周期，使得设计出的刺绣作品能够直接生成客户订单或者进行市场交易，客观上可以培养出更多专业化、懂运营的优秀人才。另外，为了更好地培养出综合素质较强的人才，可以邀请界首刺绣传承人到高校进行讲座或者作为外聘教授，定期对刺绣教学过程进行指导，不断提升人才的刺绣水平。

3.注重对青年人才的培育和选拔

针对目前刺绣传承人年龄结构偏大这一现实，为了更好地推动界首刺绣发展，有必要加强对青年人才的培育。为此，相关政府文化部门或者刺绣企业应注重对优秀刺绣人才的选拔，符合要求的可以直接成为刺绣传承人，并享受良好的待遇和补贴。另外，还可以在中小学美术课堂渗透刺绣教学，比如增设刺绣手工课程、界首刺绣欣赏课等，提升中小学生对界首刺绣的喜爱度，使其有可能在今后的发展中成长为界首刺绣优秀人才，为推动界首刺绣保护及产业化发展贡献力量。

（四）打造地域特色刺绣品牌，推进规模化及创意化发展

打造富有地域特色的界首刺绣品牌，通过品牌建设来加速产业化进程，从而促使其走创意发展之路。

1.强化品牌意识，组建专业化的设计团队进行品牌开发

根植传统文化，挖掘富有地域特色的文化元素，如界首传统习俗、古典传说、历史古迹、地理文化等，用讲故事的方式来唤醒人们对刺绣作品的关注，这一方面可以提升刺绣作品的故事性和创新性，另一方面还可以有效地实现人们对刺绣作品的情感认同和心理认同。在此基础之上，可以设计出统一的视觉识别标识，建立界首刺绣logo形象，以此来拉近品牌与消费者的关系。

2.积极实现跨界融合，通过跨界融合开发特色刺绣文创产品[8]

充分把握时代流行趋势，结合人们的审美需求和文化需要，实现界首刺绣与其他产业的融合，从而设计出更多具有时代特色和现实意义的刺绣产品。与旅游景点、文化演出、民俗活动、特色节日等进行跨界合作，创作出主题式的刺绣产品，如以界首刺绣文化图案为载体设计冰箱贴、化妆镜、钥匙扣、笔记本、便利贴等，借助这些衍生品的开发，能够让更多游客熟知界首刺绣产品，这是实现界首刺绣文化传播的重要手段。

3.借助新媒体及科技手段加快界首刺绣品牌传播

利用微信、微博、小程序、淘宝等平台进行界首刺绣推广，发挥新媒体平台成本低、效果佳的优势，开展多元化的营销，这样有助于实现快速的品牌推广，培育出较多的受众群体。可以借鉴“故宫淘宝”的品牌营销模式，打造真实化的营销场景，利用直播等方式进行衍生品售卖，这对吸引年轻受众群体、开拓市场具有重要作用。对界首刺绣而言，也可以运用直播、AR、VR 等技术手段来实现营销推广，将优秀的界首刺绣推广到全国乃至于全世界[9]。总而言之，在文化产业背景下，要想有效促进界首刺绣产业化运作，必须要强化品牌构建，借助品牌力量来培育市场消费群体，让更多的人熟知界首刺绣。

综上所述，积极加快界首刺绣文化产业步伐、构建完善的市场运作模式，对有效促进界首刺绣的传播与保护具有重要意义，这也是促使界首刺绣获得经济效益的重要途径。具体而言，应该加强政府的宏观调控及引导作用、深入挖掘界首民间资源、加强刺绣传承人培养、打造具有地域特色的刺绣品牌等，从而有效推动界首刺绣文化产业发展。