□文/李 晶

（西安文理学院经济管理学院 陕西·西安）

［提要］党的十九大报告提出“乡村振兴战略”，不仅明确了新时代乡村发展的新方向、新思路，也对乡村文化旅游建设提出了新期待。分析天竺山景区文化旅游内部优势、劣势，外部机会、挑战，提出依据当地历史文化渊源助力旅游消费、加大宣传力度，积极与旅行社合作、策划天竺枫叶节景区旅游活动等对策，使旅游扶贫效益最大化。

一、天竺山景区简介

天竺山景区所处陕西省商洛市山阳县，素有“八山一水一分田”之说。山阳县有丰富的旅游资源，山、水、林、峡、洞一应俱全。天竺山景区以天竺山国家森林公园为首要，天竺山国家森林公园是国家4A级旅游景区，位于陕西省山阳县城东南部30公里的天竺山镇，距西安市170公里，距湖北省十堰市135公里，东西长40千米，南北宽25千米，公园面积1，058公顷，森林覆盖率88%，有落叶阔叶林带、栓皮栎林带和华山松、锐齿栎林带，栖息珍奇野生动物40余种。天竺山崔嵬而奇险，具有秦岭山脉中少有的喀斯特地貌，主峰海拔2，074米，奇峰林立，山势陡峭，风光秀丽，既有华山之峻险，又有黄山之奇幽，是山水秦岭中一颗璀璨的明珠，素有“秦岭奇观”之称。天竺山国家森林公园内有三大特殊自然景观：天柱摩霄宛若擎天之柱，崛地而起、直插云霄，堪称秦岭一绝；刀背梁如刀削斧劈，左临徒崖，右是绝壁，称为刀背分天；最壮观的是天竺云海，雨过天晴，团团白雾汇集山腰，霎时形成波涛滚滚的海洋，好似水漫金山。

其次，景区还有别具特色的三槐村，三槐村位于天竺山风景区内，是天竺山镇所辖10个行政村之一，地处天竺山西侧，四面环山，全村430户1，820人，其中贫困户150户516人，是商洛市扶贫重点村，还是山阳县新农村建设示范村。三槐村是当年红军驻扎地之一，现存烈士陵园和当年人民革命政府的遗址，是红色旅游教育基地的不二选择，三槐村风景宜人，更有独特的“一线天”山峦景观。当地气温常年不会超过30℃，是一处避暑的圣地，村里也正在打造一些特色民宿，气候优势和景观资源使得三槐村完全胜任乡村旅游的示范点。三槐村特产平菇、香菇、秦岭土蜂蜜，以农家乐乡村旅游为主导的特色产业已成为农民增收的主渠道。

乡村旅游是以人文无干扰、生态无破坏、游居为特色的村野旅游形式，既可以体验乡村生活模式，了解一些礼仪风俗、乡村民情，也可以观赏乡村种植的花果树木、小桥流水，令旅客心旷神怡，一扫都市的喧嚣与烦扰。

二、天竺山景区旅游扶贫SWOT分析

随着生活水平的提高，人们越发追求回归自然，无疑会进一步促进乡村旅游业的发展。通过对天竺山景区旅游SWOT分析，作为提出旅游扶贫策略的基础。

（一）优势分析（Strength）。天竺山景区旅游优势主要包括丰富的生态旅游资源和优越的气候条件。天竺山国家森林公园面积1，058公顷，森林覆盖率88%，森林植被属山地亚热带针阔混交林带，有针叶林、落叶阔叶林、针阔混交林三个类型。森林公园的植被按海拔由低到高可呈现出明显的垂直带谱，自下而上分布为：一为落叶阔叶林带，分布于海拔700米的河谷地带；二为栓皮栎林带，分布于海拔800～1，500米间的山地；三为华山松、锐齿栎林带，主要分布于海拔1，500～2，000米的深山地区，森林公园自然生态系统完整，为多种野生动物栖息繁衍提供了条件。有野生脊椎动物190种，其中兽类有6目23科69种，两栖爬行类有4目11科32种，鸟类有14目31科74种。被列入国家重点保护对象的野生动物有20种。

天竺山国家森林公园气候类型属北亚热带和暖温带过渡型气候。无霜期约207天，年均降水量709毫米，该气候类型具有“四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，春季温暖多风，秋季潮湿多雨”的特点。且由于该景区的资源特色，该地区空气质量远远优于城市，堪称“秦岭氧吧”。

（二）劣势分析（Weakness）

1、旅游人才严重短缺。目前，天竺山景区大部分工作人员、周边的娱乐、食宿服务人员普遍存在着文化水平偏低，专业性较差的缺点，相关从业人员缺少专门的、系统的技术培训；在人才引进方面，由于待遇较低和人才流动不合理，缺少高素质旅游管理、营销、规划、外语人才，限制了天竺山景区的发展。

2、区位交通制约旅游发展，旅游接待能力差。天竺山国家森林公园，距西安170公里、湖北十堰135公里、山阳县城30公里。虽其周边城市较多，是一个短途旅游休闲观光的景点，但并无直达该景区的直通车，因此游客只能通过组团或者自驾游，这样就限制了许多有意来此游览的市民。另外，虽然景区离西安城区的直线距离只有150km，但是大部分路段为盘山路和隧道，对于自驾游游客的开车技术有一定要求；且景区所在的天竺山镇经济发展较为落后；接待服务、交通、食宿、商业信息等配套设施有待改进。另外，天竺山景区的个别危险山道没有足够的安全防护，存在一定安全隐患。

3、旅游主题形象不明确，宣传力度不足，旅游产品结构单一。目前天竺山景区的形象宣传口号为“秦岭最美是商洛·风景如画天竺山”，在旅游资源丰富的陕西并没有体现出独特的旅游品牌，知名度不高，游客制定旅游线路时很难将其纳入计划。天竺山景区至今尚缺乏鲜明的旅游主题形象，营销手段过于依赖政府宣传推介，景区虽然有丰富的旅游资源，但尚未形成吸引力强的旅游产品，未能给游客呈现鲜明的旅游形象。天竺山景区与大多旅游景点相类似，产品结构单一，主要以自然风光为主，景点设立大同小异，形象不鲜明，附加旅游产品以农副产品为主，经济附加值低，整体销量较少。

（三）机会分析（Opportunity）

1、西部大开发政策支持与南水北调工程的引领为其带来无限发展前景。2000年1月，国务院成立西部地区开发领导小组，明确指出中国现代化的困难之点在西部，中国现代化的落脚点最终可能也是在西部地区，因此开发西部是必须长期坚持的开发问题。而天竺山景区位于商洛市山阳县天竺山镇，地处中国西部地区，国家举全国物力、人力、财力支持西部，商洛文化旅游可以借此机会引进人才，引进新技术，向国家申请拨款来促进其发展，从而带动天竺山景区的发展。同时，商洛也是国家大力支持的南水北调工程起点，通过此工程带动提升商洛的知名度，让更多的游客了解商洛，为商洛市发展旅游业提供更广阔的市场，也有益于商洛境内天竺山景区的未来发展。

2、地方政府的重视。商洛市政府于2016年在《我市今年将重点发展五大旅游》一文中明确做出发展智慧旅游，尽快组建商洛旅游网络营销团队，加快建设商洛智慧旅游网络平台，加快年内完成商洛旅游手机APP开发和上线运营的重要指示，这些举措将使天竺山景区受到很多关注，文化旅游资源得到充分开发，旅游业实现更高层次的发展。

（四）挑战分析（Threat）。区域竞争非常激烈。陕西地区作为旅游大省，其中仅5A级景区就有10家，4A级景区16家，这26家中山峦类自然风景区有12家，同质化竞争比较激烈。

三、天竺山景区文化旅游扶贫策略建议

天竺山景区多变的地形地貌，悠久的历史文化底蕴，共同赋予了森林公园丰富多彩、神奇俊秀的景观资源。而在当今经济社会旅游业迅速发展的大背景下，天竺山的旅游经济发展却较为缓慢，在乡村振兴战略下，为天竺山的精准扶贫聚力，探求景区旅游推广方案，以达到助力山阳县脱贫攻坚的目的。

（一）依据当地历史文化渊源助力旅游消费。从汉朝开始，天竺山就是道教活动的中心，历代建筑古寺庙10余处，其中双峰观、云盖寺至今保存完好；宗教文化源远流长，相传唐代高道罗公远、吕洞宾，宋代著名理学家邵雍都曾在此隐居，故天竺山有“西北小武当”之美誉。天竺山上的玉笋峰，传说吕洞宾上山传道时，在这里歇脚、观景、悟道；玉笋峰有一笔架石，传说是当年仓颉造字时所用的笔架，如果有人摸一摸笔架，他的子孙后代就会占上字圣的灵气，更为玉笋峰增添了一层神秘色彩。然而，这些历史文化古迹尚未充分宣传，若有效利用中国传统道教文化的现代价值，利用这些传说文化，在天柱山踏青节期间，在玉笋峰上发放笔架福笔，吸引求学祈福人士，来登山的游客可以根据自己的喜好需要自行购买。还可以利用三槐村红色旅游教育基地传播现代红色文化，形成一种文化气氛，共同影响旅游者旅游消费理念，促进消费行为的发生，助力旅游景区收获良好的经济效益。

（二）通过传统与现代模式，加大宣传力度，积极与旅行社合作。传统方式上，通过采用公交车车身和西安及周边城市室内外广告，喷涂天竺山旅游宣传广告，使人们先知道天竺山，打出知名度，冠名公交车报站广告，打出以“仓颉造字”文化为内涵，壮丽风景为衬托的钟灵毓秀天竺山，使人们在看到类似关键字时第一时间联想到天竺山。

现代模式上，随着互联网的发展，视频信息能够精确的实时投放，可以加强在抖音等短视频平台的宣传力度，并且在视频中加入一些能够吸引消费者的长期活动，用活动带动宣传，用宣传带来更多消费者。建立天竺山景区官网和微信公众号，宣传天竺山特有的文化旅游资源，通过官网发布的活动信息更具权威性，游客接受度更高；建立微信公众号，通过微信公众号来同游客进行沟通交流，还可以通过微信公众号推广景区信息和自有品牌土特产，带动旅游消费。

将旅行社作为景区宣传的一个前沿阵地，免费向各旅行社提供宣传册，或者做出适度的经济让步，借助旅行社先将天竺山形象宣传出去，通过连带效应着重长远发展。

（三）景区旅游活动策划。比如，策划天竺枫叶节：由观赏天竺枫叶发展为天竺枫叶节，制作枫叶书签留念，组织枫叶林古风服饰展，开展枫叶林摄影大赛，在天竺山景区官网上进行评选，开展枫叶文化作品评选活动，通过这些活动吸引年轻人来景区旅游消费。

四、结语

旅游扶贫是我国扶贫工作的重要手段之一。天竺山景区多样的地形地貌，悠久的历史文化底蕴，共同赋予了森林公园神韵与灵气。通过天竺山生态旅游扶贫、三槐村红色乡村旅游扶贫，推广山阳县的旅游文化资源和农副产品，助力乡村振兴，使旅游扶贫效益最大化。