□文/骆海淼

（浙江农业商贸职业学院 浙江·绍兴）

［提要］ 在新兴媒体和移动互联日新月异的新常态下，数字媒体艺术在对供销合作社文化有效传承保护和创新发展，并以大众喜爱的方式传播有着极其重要的作用。本文主要分析当前供销合作社文化发展现状，阐述虚拟现实、网络展馆、短视频、网络直播和影视作品等数媒艺术手段在供销合作社文化传承和发展中的应用，并提出数媒艺术视阈下供销合作社文化发展路径。

供销合作社文化是社会主义先进文化的重要组成部分，在推动供销合作事业持续发展，深化供销合作社综合改革，助力乡村振兴发展方面有着极其重要的作用。在70多年的发展历程中，供销合作社孕育了“艰苦奋斗、勤俭办社”的河南林州扁担精神，“奋力拼搏、一心为民”的北京房山背篓精神，“合作创新、敢为人先”的浙江平湖新仓经验；改革开放特别是党的十六大以来，形成了“为农、诚信、创业、合作”的新时期供销合作社精神。以这些精神为主要内涵的供销合作社文化始终闪耀着供销合作社人的智慧和光芒，被一代代供销合作社人传承、弘扬、创新和发展，成为新时期供销合作社为农服务、改革创新和乡村振兴的强大精神动力。

一、供销合作社文化发展现状

70多年来，在供销合作社不断改革创新、繁荣发展的历程中，供销合作社文化也不断凸显出了极其重要的认知和价值。2012年2月21日，中华全国供销合作总社印发了《关于进一步加强供销合作社文化建设的意见》，对加强供销合作社文化建设的总体要求、主要措施等做了具体部署；……