皇甫晓涛　刁玉全

摘 要：人工智能、大数据等技术的普及应用使得当前社会的消费异化现象日益严重，广告信息、新闻信息、舆论信息之间界限日益模糊，广告主及其背后的广告资本借助智能媒介，利用和制造广告舆论进行网络营销，渗透进各类舆论信息引起流量聚合效应，对消费者形成隐形广告包围，社会拟态化进一步加剧，消费者的自我认知及价值判断被刻意引导，言论自由被剥夺，主体性不断丧失，逐渐成为被操控的消费符号，给整个社会健康、和谐、科学发展带来不利影响。对此，政府管理部门、广告主及行业协会要协调统一，从源头、过程、结果三个阶段对广告舆论传播加强监控，同时加快制定和落实与智能媒介广告发展相匹配的法律和伦理规范，并着力提高消费者媒介素养。

关键词：智媒时代;广告舆论;异化

中图分类号：G206  文献标识码：A  文章编号：1006-0448（2021）05-0097-08

基金项目：国家社会科学基金重大项目“百年中国共产党对外传播研究”（20&ZD324）。

20世纪初以来，随着互联网技术的不断发展，媒介异化现象逐渐进入学者的视野。媒介异化就是人们在使用媒介的过程中逐渐忘却使用媒介的目的，把自己的精力、意志内化进媒介提供的各种方便之中，从而使媒介成为与人自身对立的、支配人的精神和实践的对象。当前，互联网技术对现代社会发展起到了极大的促进作用，它使人们的生活更加方便，生活质量不断提高，也为人们提高精神生活水平提供了丰富的资源和便捷的通道。……