文／李 莉

直播，让静止的商品动起来、活起来、火起来。

◇“买它，买它！拼手速的时候到啦！” 供图/李 莉

“买它，买它！这款酒的优惠福利只有在今天的直播间才能享受到，拼手速的时候到啦！”5月10日，母亲节当天，中石化江苏徐州石油利用无线徐州平台开展“绿色石化 品质生活”现场直播活动，上午10点30分直播在徐州新沂综合体准时开始，5位主持人与直播间2.3万名观众进行了深度互动。

“百日攻坚创效”行动期间，徐州石油抓住疫情防控期间客户购物方式由线下转到线上的契机，因地制宜、因站制宜制定了精准的非油品营销措施，层层部署、站站落实、人人行动，加强内外结合、上下联动，按下非油营销的“加速键”。利用新媒体平台开展网络直播，从等待客户挑选主动转变为跳到客户眼前，让静止在货架上的商品真正动起来、活起来、火起来。

+把准消费脉搏

徐州石油直播首秀，选在了5月10日母亲节。徐州石油精心挑选了8种商品进行推广，包括日常用品、母亲节专享产品、土特产商品、配套组合商品和当季畅销商品。护肤礼盒作为本次直播的首款商品，既迎合了母亲节氛围又增加了消费者的购买欲望。“晚上为母亲庆祝节日，父亲准备了一桌子的饭菜，唯独差点好酒啊！”在主播的带领下，观众的目光自然落到酒水的消费上，加上直播间特有的优惠价格，观众消费热情高涨。有礼物，有美酒，美食也是不可缺少的，新沂特产捆香蹄、黑蒜牛肉酱等满足了餐桌需求，主播们边品尝边向客户介绍商品的外观、口感等亲身体验和感受，现场的氛围让观众忍不住立即下单带回家。……