□文/张少武

（西安石油大学经济管理学院 陕西·西安）

［提要］随着经济的快速增长，市场中企业规模也不断扩大，但要判断一个企业的好坏，其盈利能力指标则是债权人和股东所关注的重点。一个企业的盈利能力则代表该公司在一定时期内获得利润的能力，获得的利润率越高，企业的盈利能力就越强。本文分析企业盈利能力的方法是先根据公司2017～2019年财务数据计算出公司的营业毛利率和营业净利率等各单项指标，观察公司近几年该指标的变化，再分析各项指标间的内在联系，综合得出各项指标代表实际盈利信息，最后把以上指标与同行业平均水平对比就可以了解公司在行业水平内的盈利能力高低。

一、研究背景及公司选择

（一）研究背景。近几年，随着互联网与传统媒体逐步融合，传媒产业为我国数字经济的发展作出了重要的贡献，成为不可或缺的组成部分。2019年我国数字经济保持快速增长，质量效益明显提升，数字经济增加值规模达到35.8万亿元，占国内生产总值（GDP）比重达到36.2%，对GDP增长的贡献率为67.7%。数字经济结构持续优化升级，产业数字化增加值占数字经济比重达80.2%，在数字经济发展中的主引擎地位进一步巩固，向高质量发展迈出新步伐。

（二）公司的选择。1997年8月26日分众传媒信息技术股份有限公司成立，法人：江南春。分众传媒目前属于国内较大的城市生活圈媒体网络公司。其主营业务包括关于生活圈媒体的运营和开发，公司的主营产品为楼宇媒体（分为电梯海报媒体和电梯电视媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体三大板块，公司业务在城市主流消费人群的工作、生活、娱乐和消费场景均有覆盖，并相互联结整合最终生成生活圈媒体网络。……