刘听雷

（河北民族师范学院 文学与传媒学院，河北 承德 067000）

截止到2020年，主流媒体在抖音开办的账号已经超过五千个，短视频已经成为新闻媒体转型融合进程中参与全网竞争，塑形社会主流价值，引导舆论方向的重要内容。与传统的内容生产相比，主流媒体短视频革新表达方式，重塑新闻语态，在权威性与生活化、专业性与创新性之间建立平衡，不仅优化了传播效果，满足全媒体时代受众对于信息内容和传播方式的接受期待，更重要的是在塑造社会主流价值、构建健康舆论生态方面探索出了全新而高效的方式。

一、主流媒体短视频对主流价值的表达方式

（一）生活化语态，增强主流内容的接近性

近两年，不同的自媒体或者网红博主纷纷入驻抖音，通过对日常趣闻、成长点滴、日常碎片等生活内容进行简单的剪辑整合，来记录美好生活。传统的主流媒体也一改往日严肃刻板的作风，开始使用生活化的语态进行内容表达，力图在对主流价值的表达和传播上寻求严肃性和生活化的平衡点。

以2021年两会为例，“央视新闻”抖音号并没有通过传统意义上主持人正襟危坐讲述两会内容的模式，而是借助总台央视记者紫童通过Vlog的形式来介绍两会，“我今天来，上会啦！”简单又不失亲和力的开场白，让严肃的两会也显得更具接近性，后边紧接着通过采访大家熟知的新闻联播主持人海霞、各地各族政协委员来向大家介绍两会提案，期间还穿插着记者对于两会的看法和自己的参会感觉的表达，生活化语态的表达让两会新闻变得更加贴近群众。……