孙茂新

(呼伦贝尔学院 内蒙古 海拉尔 021008)

随着数字摄影技术的不断进步与发展，人类社会已经进入到信息和图像时代的新纪元。商业摄影作为传递商品信息的方式在平面广告的设计和制作过程中发挥着重要的作用，商业摄影的运用使平面广告作品呈现出前所未有的视觉新景象，激发了人们更为深入的思考。高校在教学改革过程中如何有效地结合相关学科并合理构建相关体系已成为高校培养综合素质人才发展的重要方向。

一、商业摄影与平面广告设计概述

商业摄影在平面广告设计中的应用，其实质是艺术与商业的结合，具体且形象。平面广告设计为商业摄影提供了具有表达意识符号的空间。

(一)商业摄影

商业摄影，其实质是商业艺术在媒介上的一种延伸与演变，是从艺术中抽离出来的一种相对独立的创作手段和形式。商业摄影以摄影为具体媒介，传达具体的商业信息，如对产品的颜色、质感、功能等进行具体描述和传达，使消费者获得直观的感受和体验。商业摄影的出现对摄影艺术进行新的探索和创新，它在兼顾美学观点的同时具有明确的商业从属性和指向性。因此，成为平面广告设计的重要表现形式之一。

(二)平面广告设计

平面广告设计是广告主与受众间沟通的媒介，就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的而进行的一种视觉思维设计活动。……