陈斌斌 中国艺术科技研究所

电影海报的设计颇为复杂。这一则是因为海报的内容涉及面极广，二则是因为其对电影的宣传有着多维的影响。对于前者而言，电影故事梗概的介绍、拍摄中的精彩图片以及制片导演、演员阵容的介绍以及上映日期的告知等，都需要依赖电影海报来逐一说明；对于后者而言，作为一种推介媒介，电影海报不只具有广告的性质，还是馈赠观众的艺术品，因而其艺术性要求极高。所以，除了电影发行者要关注电影海报的设计之外，那些电影海报的设计者更应该关注海报设计中的得失和经验的积累。

设计是一个复杂的过程。主要涉及到海报主题的确定、设计元素的选择、海报风格的彰显以及经验的总结与借鉴等诸多问题。

一、海报主题的确定

电影海报有其鲜明的艺术主题，这是毋庸置疑的。如何确定电影海报的主题呢？这得从“电影海报”的命名上来解析。“电影海报”是一个合成词，由“电影”与“海报”两者整合而成。“海报”之“海”是指“上海”，“海报”其实就是一种电影或戏剧的招贴。它与“电影”的关系是非常明确的，即为电影而设计的招贴。因此，电影的主题决定了海报的艺术主题。随着疫情后电影市场的日趋恢复，越来越多的电影人开始关注电影海报给予电影推介的影响。对海报与电影之间的相互影响，有研究者这样总结：好的电影海报能给电影带来更高的流量和话题度，带来潜在的观影群体；不合时宜的海报也会让人一眼就失去了观看这部影片的心情。……