□文/ 张有东

（铜陵学院工商管理学院 安徽·铜陵）

［提要］ 视频直播模式的兴起，对品牌传播的影响日益凸显。本文基于网络直播主体、直播内容、直播渠道和直播观众四个方面，分析网络直播的特点，以及在直播模式下品牌传播的过程。在此基础上，结合我国地理标志农产品品牌建设现状，提出直播模式下地理标志农产品品牌传播的对策，以期促进我国地理标志农产品的品牌建设。

一、引言

近年来，随着信息技术的迅速发展和移动终端设备的广泛普及，网络直播迅猛发展。自2016 年以来，网络直播受到了国内资本的青睐，抖音、快手、腾讯微视等直播APP 纷纷入局，淘宝、京东等网络电商平台也相继引入电商直播模式。激烈的行业竞争，加速了视频直播进入垂直细分领域，“直播+体育”、“直播+电竞”等细分领域被一一开拓，其中，拥有巨大商业价值的“直播+电商”模式，在资本的推动下迅速发展成熟。

受到新冠肺炎疫情影响，借助网络直播平台宣传推广和销售农产品，实施精准扶贫，得到了众多商家和一些地方政府的热捧。根据中国互联网信息中心的统计数据，仅2020 年上半年，国内的电商直播场次超过了1，000 万次，活跃的主播人数超过40 万人，直播受众超过500亿人次，电商直播用户规模达到3.9 亿人。网络直播已经成为众多企业和商家展示和销售商品，以及提升品牌影响力的重要途径之一。因此，研究网络直播背景下地理标志农产品品牌传播模式与发展对策，对提升地理标志农产品的品牌影响力、促进地理标志农产品产业进一步健康发展有非常重要的意义。……