□文/ 李冠赢

（中国社会科学院大学 北京）

［提要］ 网红经济是近年来最火热的产业形态。本文首先梳理网红群体的发展历程，发现其与互联网技术和通信技术的发展具有强相关性；然后介绍中国的MCN推动网红经济加速产业化、探索新模式的实践；最后展望网红经济在5G时代可能出现的产业变化。

一、前言

网红，全称“网络红人”，指在互联网上发布内容而被广泛关注的人物。借助互联网的快速传播效应和放大效应，网红粉丝急速增加，巨大的流量也会带来无限的商机。网红由一种社会现象，逐渐演变为一种经济行为，催生了职业网红和相关从业人员，发展至今已初步形成网红经济的产业链。但是，网红经济作为一种营销模式没有独立的发展空间，要想长足发展必须结合实体经济，实体经济的规模越大，网红经济的存在价值越高，5G 技术的应用为其提供了新的底层框架，网红经济将在5G 时代发展出新的模式，为实体经济赋能，为社会创造更多价值。

二、网红群体的形成、发展与特征演变

网红作为互联网时代的独特存在，其形成、发展与特征演变，与互联网技术的进步具有强相关性。

最早的网红出现在20 世纪90 年代后期，主要指中国最早的一批网络作家或写手。1994 年，中国正式接通第一条国际网络专线，带宽仅64K。随后，中国相继建立了中文Web 网页、BBS、聊天室等，中国第一批互联网公司也诞生于该年代。此时，中国人上网必须安装有线电话和调制解调器，必须到电信局申请服务号，下载速度约7KB/s，上网成本高达40 元/小时。……