邓婉莹

（珠海传媒集团，广东 珠海 519000）

随着互联网技术的不断更新，新媒体蓬勃发展，广播电视面临机遇和挑战。广播电视和新媒体融合势在必行。

1 广播电视与新媒体融合发展的时代背景

1.1 广播电视面临的冲击和挑战

首先，广播电视节目缺乏时效性。随着经济和科技的快速进步，人们越来越关注信息传播的速度，随着受众群体的年轻化，时效性的追求程度不断提高，无论是新闻还是娱乐，年轻人都希望第一时间获取相关信息，由于受设备和管理制度的限制，广播电视的信息传播都缺乏时效性，而且许多节目都是预先录制好在固定时间播放，更无法及时反映最新的信息变化。其次，广播电视节目缺乏互动性。广播电视节目多采用一点对多点或一点对面的信息传递方式，这是一种没有反馈的单向性传播，观众始终在被动接受信息，观众对广播电视节目有自己的看法却没有及时沟通的互动平台。现代社会，公众有强烈的参与意识和存在感，这种消极地等待和接受广播电视节目的形式很快就会让公众失去兴趣。最后，广播电视节目缺乏个性化。广播电视节目按照不同的标准分出很多节目类别，比如新闻，教育，文艺，体育和服务等节目，但是广播电视节目的名称一旦确定，就形成固定的时间，固定的主持人和固定的内容，在这些固定的广播电视节目面前，观众是无差别的群体。没有"90后"和"00后"之分，也不会考虑观众是"宅男"还是"暖男"，这种缺乏个性化的节目与正在崛起的个性鲜明的新生代渐行渐远，使广播电视节目的受众范围极具缩减，加剧了广播电视的生存压力。……