杨　芃

摘  要：现如今，传播媒介迅猛发展，市场化程度不断加深，审美活动逐渐泛化。人民群众的精神文化需求日益增长，不仅要求在文化消费的过程中体验审美满足、探寻民族基因、获得文化资本，人们还渴望得到即时性的消遣和娱乐。上述文化消费偏好推动了《红楼梦》的改编热潮，衍生出种类繁多的红楼文化产品。这股消费的时代浪潮推动着原著在历史的发展过程中不断前进，使红楼文化的当代传播呈现出前所未有的多元态势，焕发出属于这个时代的生机与活力。

关键词：红楼梦;改编作品;当代传播

得益于大众传播手段的发展与教育的普及，人们可以通过各种形式的改编作品领略《红楼梦》的魅力。高雅文化与通俗文化间的对立被打破，共同汇聚成一种属于新时代的审美特征。真正优秀、经典的文化会历经时间的检验，随着时代的发展而被更多人所接受和喜爱。正如今天的《红楼梦》，原著在被奉为国学经典的同时，如今变身为国民级IP（Intellectual Property），衍生出众多改编作品，红楼文化也在此过程中得到广泛传播。

一、《红楼梦》当代改编样态存现

当下文化市场中五彩斑斓的《红楼梦》改编作品令人目不暇接。对于大多数国人而言，《红楼梦》或许只是一个存在于课本及官方宣传体系中需要仰望的文化经典。如何才能吸引大众在快节奏的生活中为《红楼梦》驻足停留，正是这些改编作品作者们目前在做的事情。

（一）影视文旅项目

将《红楼梦》改编为影视作品的尝试，始于1924年梅兰芳先生参演的黑白默片《黛玉葬花》。……