胡艳芳 陈晨 孙善兴

摘要：本文探讨了当前烟草企业所面临的现状及其形势，并从企业文化、品牌形象、国家政策、战略领导力等软实力战略组合中分析了如何提高企业整体竞争实力，并提出相关建议，以提高烟草行业高效能治理和高质量发展。

关键词：烟草; 软实力; 企业文化; 影响

基于目前中国烟草行业所面临的国际化竞争格局、国家软实力的建设要求，烟草企业软实力的发展成为其综合竞争的重要条件。强大的软实力，可以在激烈的行业竞争中取得优势。一个国家或企业要想发展，必须要提高整体的竞争实力。在经过中国烟草发展的四十年中，技术装备、科研进展，资金实力等方面的硬实力已经逐步形成，但是文化建设、品牌效应，企业文化价值等方面的软实力还需要进一步的提升。在目前烟草商业企业所面临的国际化竞争格局中，提高中国烟草整体竞争实力也就成了重中之重。

1 软实力研究与背景

当今时代，文化软实力的提升越来越成为衡量企业乃至国家的重要指标。企业想要在激烈的竞争中赢得先机，首先必须要提高企业自身的软实力[1]。党的十八大以来，以习近平总书记为代表的党中央高度重视文化软实力的建设，深切的阐述了软实力发展的新观点和新要求：一是加强社会主义先进文化的建设与传播。这就要求我们提高自身文化建设，朝着社会主义文化强国的目标迈进。社会主义先进文化是我国先进意识形态的重要载体和传播渠道，因此必须大力宣传科学理论、倡导科学精神、传播先进文化、弘扬社会正气。……