刘沛彤

信息技术与传播载体的嬗变，不仅带来了文化传播路径、方式及特点的变化，也对城市旅游品牌形象的塑造产生了深远影响。自媒体的针对性传播更突出、内容信息更全面、交互性沟通更深入，因此在旅游品牌的打造与宣传上，自媒体往往更契合用户的需求，更注重内容的前沿与丰富，更具与受众交流、互动的优势。打造独一无二的旅游品牌，就是要充分彰显自媒体优势，依托深谙用户心理的传播策略，运用独具特色的传播方式实现理想的传播效果。由张超所著的《城市旅游品牌的自媒体传播研究》一书，从网络大环境出发，以口碑效应为基础，融入传播学原理，结合影响文化传播的多重因素，提出了既契合消费者行为特点，又利于打造旅游城市品牌的传播策略。

以媒介原理為基础，在传播学视域下理解自媒体传播优势特点。在传播学视域下，因媒介传播载体与路径的更迭变化，势必会导致传播的过程及结果有所差异。自媒体传播，最大的特点是传播主体更多元，人人都有了网络“话语权”，有了表达观点的载体平台，形成了海量的信息，对公众造成冲击。但无论媒介形式如何变化，都要体现并遵循基本的媒介原理。立足媒介原理，从传播学的整体视角下，在理性传播的前提下，走出一条适宜自媒体传播的路线，无疑也是自媒体传播未来长远健康发展的必然要求。依托自媒体大众化、碎片化、即时化的传播特点，将广泛而多元的主体所提供的信息，汇集在一起，即时迅速地传播开来，悄然改变了我们感知与认识世界的方式。……