李杉

摘要：为提升与自由贸易港相匹配的国际影响力，海南省举全省之力多角度講述“自贸港建设”故事，协同“造船”与“借船”力量面向国际展现“海南形象”，发出“海南声音”。但运营机制与内容生产机制匹配低效、话语体系建设不足、“传播”资源整合不够始终是海南对外传播的困境。有效打造海南省对外传播模式，需要以构建国际传播体系为目标方能突破现存的“弱、小、散”的困境，呈现全面、真实、立体的海南。

关键词：海南自由贸易港 国际传播 对外传播

2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。对于海南建设世界最大自由贸易港而言，提升与之相匹配的国际传播力，以“自贸港的国际形象”讲好“中国故事”展示“中国形象”，理应成为海南省对外传播工作的重要目标。

一、举全省之力讲述“自贸港建设”故事

自《海南自由贸易港建设总体方案》颁布以来，展示海南形象、讲好“自贸港建设”故事成为海南省对外传播工作的重点。

1.多重力量多元发声，展现海南全球形象。海南自贸港国际传播力的来源主要来自于三方面：一是政府机构。如海南省自贸办运营的“Hainan FTP”、旅游与文化广电体育厅运营的“阳光海南英文网”、海南国际经济发展局的海外社交平台，他们侧重于专业的自由贸易港政策解读与旅游目的地形象展示与推介。……