王雪梅

由湖南芒果超媒、芒果TV与美国Discovery联合制作的《功夫学徒》是跨国职业体验纪实类真人秀节目。该节目目前有两季，分别于2019年9—11月、2020年9—11月在湖南卫视、Discovery全球电视网播出。该节目在芒果TV播放量达2亿，微博话题阅读量过亿，《人民日报》、《光明日报》、央视新闻频道《新闻直播间》等栏目也相继做了报道推荐。在海外社交平台上，30多个国家和地区的上亿订户家庭可以通过屏幕看到该节目，引起了海外网友的热议。《功夫学徒》立足于“中国文化走出去”，采用了“中国故事，国际表达”的创作机制，是电视节目“讲好中国故事”的一次重要探索，为中国文化的对外传播提供了范例，对其进行分析有助于提升我国媒体的国际传播能力。

一、精耕内容：跨文化传播视域下的创新表达

互联网的发展使全球文化相互碰撞、融合与渗透，为电视节目制作与传播带来了挑战和机遇，用传统的思维方式创作节目已经不能适应新的时代背景，“讲好中国故事”是新时代电视节目制作的方向和目标。“讲好中国故事”主体是“讲”，标准是“好”，重点要考虑节目受众，尤其是受众的文化、心理和接受习惯。为了避免刻板化、模板化、宣教化的“硬宣传”，电视节目制作就需要立足于精耕内容，丰富节目看点和卖点，既要保持自身节目的特色话语体系，也要站在跨文化传播的立场厘清中西方文化差异，根据海外受众特点“讲好中国故事”。

首先，从节目选题来看，以往的电视节目注重将功夫、民俗、美食等作为呈现中国景象、塑造中国形象的重要选题。……