张晓嫣

摘要：网生纪录片充分契合了移动互联时代受众的需求，表现出与传统纪录片显著不同的特点，如轻量态的主题设置、多元性的影像表现、网感化的文案创作、短平快的传播节奏等。然而，网生纪录片的传播主要依托移动互联网，以流量为导向，一定程度上限制了其表达，容易导致类型失衡、符号堆砌和视听受限等问题。未来，网生纪录片要丰富主题类型，以技术与艺术双驱动，加强对年轻受众的引导，优化资源整合，提高竞争力，用全新的声音讲好中国故事。

关键词：网生纪录片 移动互联 传播策略

伴随移动互联网的飞速发展，紀录片生态发生了显著变化。尤其是《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》在互联网空间引发的现象级讨论使纪录片从业者认识到纪录片的时代新契机已到来，纷纷将创作和资本的注意力转向网络市场，催生了一大批“网生纪录片”。区别于电视台的传统纪录片，网生纪录片主要在移动互联网平台传播，具有强烈的互联网基因，充分契合了新媒体受众的需求和审美。近年来，网生纪录片的生产越发成熟，品类和受众也得到了进一步拓展，如《人生第一次》、《历史那些事》、《如果国宝会说话》等佳作不断涌现。这些作品表现出明显区别于传统纪录片的诸多特征，创造了纪录片灵活多元的话语空间。审视网生纪录片的特点与问题，有助于客观评估其局限性和可能性，提高网生纪录片的生命力和竞争力，用年轻态的话语讲好中国故事。……