唐艳芬

摘要：微博热搜通过内容关键词反映出一段时间内平台用户行为的变化趋势。伴随移动互联网的发展和受众媒介素养的提升，微博热搜在高歌猛进的同时也折射出许多现实问题。本文通过审视微博热搜的运行机制，指出热搜传播存在的隐患与改善路径，有助于微博热搜真正回归透明、公开、有效的社会舆论风向标。

关键词：微博热搜 议程设置 算法

微博是我国极具影响力的新媒体平台之一。根据新浪微博2021年第一季度财报显示，微博月活跃用户达5.3亿，日活接近2.3亿，稳居我国移动社交领域的第一梯队。同时，经过十余年的更新完善，微博已成为大众获取、分享、传播信息的重要途径，微博热搜榜单更是判断社会热点的依据。所谓“微博热搜”，指的是短时间内微博平台用户搜索信息的热度排行，针对搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词，在综合考量用户搜索、关注、浏览、点赞、评论等行为后，经算法处理推送的搜索量最高的关键词。一方面，微博热搜能够聚焦和放大信息，帮助用户快速从海量信息流中提取有用信息；另一方面，微博热搜根据用户搜索行为生成，某种程度上是微博用户决定了公共议程设置，保障了信息接受者的参与感和话语权。然而，微博热搜是由新浪微博平台所建立，其算法推演不仅受技术层面牵制，而且受到平台属性、经济利益、相关政策等因素制约。观察现有微博热搜榜单，有商业类广告、明星娱乐、地方热点，同时还附加了时政要闻动态，这种多元化的热搜内容引发公众对微博热搜的含混态度。……