蒙胜军 王晨 郭璇

摘要：陕西作为文化旅游资源丰富、具有深厚历史文化积淀的地区，其文化旅游的品牌故事构建对传播地区旅游业的发展来说是至关重要的。以品牌叙事理论为基础，从问卷调查的情况来看，陕西文化旅游品牌在积极发展的同时，存在的主要问题是：品牌故事化的战略布局及理念缺失，政府组织乏力，传播主体缺失，品牌故事化程度低，缺乏体系建设，传播方法途径创新不足。为此，陕西文化旅游品牌故事构建与对外传播的策略是：强化主體故事构建与传播理念;建立故事构建与传播的长效机制;建立文化旅游品牌故事体系;推动文化旅游品牌故事传播。

关键词：陕西文化旅游;品牌构建;对外传播

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：2095-6916（2021）24-0022-05

文化是旅游的灵魂，旅游产品的档次和品位在很大程度上取决于它的文化内涵，厚重的文化底蕴已成为区域旅游经济发展的决定性因素。当前，文化正成为整个旅游业的灵魂与支柱，良好的文化旅游品牌形象已经成为一种重要的软实力，是地方经济增长的源泉。

陕西作为国际知名的旅游目的地，具有得天独厚的旅游资源、深厚的历史文化积淀和浩如烟海的文物古迹遗存。省会西安是丝绸之路的起点城市、国家中心城市，在国家政策的大力助推下，陕西目前已经到经济与文化发展的重要阶段。在当前互联网产业快速发展的新媒体时代，发掘旅游景点的价值，打造独具陕西魅力的文化旅游品牌，讲好陕西文化旅游品牌的故事并借助新媒体对外传播，是发展文化旅游业需要解决的重要问题。……