戴雅琳

（湖南师范大学，湖南 长沙 410000）

1 中国非遗文创产品及品牌包装设计的解释

非物质文化遗产（简称非遗）是指被社会群体所视为文化遗产的各种实践活动，随着一定的历史条件代代相传的同时进行创新。因此非遗是历史长期积淀的产物，其种类繁多，包括传统口头文学、传统美术、传统技艺、传统礼仪、传统体育与其他，对中华文化繁荣和文化软实力的提升有重要意义。中国非遗文创是非遗文化和文化创意产业的结合发展，是一种新兴的文化态势。中国非遗文创产品是以非遗作为生产资料。通过技术、创意和产业化的方式进行文化产品的开发和营销，将非遗与市场运行机制相结合，进而形成完整的非遗文创产品产业链条，创造符合人们物质与精神需求的文化创意产品。中国非遗文创产品具有普遍实用性、系统性和经济附加值[1]。品牌包装设计是一种系统符号，品牌是消费者与产品建立的心灵纽带，具有经济价值和精神价值。包装设计不仅保护品牌商品流通，而且有助于讲好品牌故事，传递品牌信息，具有现实意义。品牌包装设计以系统化的方式展示品牌文化内涵。

非遗文化文创产品与人们生产生活密切相关，绝大部分非遗仍有继承人在传承技艺，并且保存尚好。非遗文化在今天依然具有强大生命力，通过挖掘传统艺术与文化，提取符号，再将文创产品注入传统文化基因，能够让非遗文化跟上时代步伐，融入人们现代生活，这个过程透着中华文化自信。……