高海建

在网络信息技术的快速发展下，媒体报道中的舆论效果已在人们的生产生活中发挥着巨大价值，在单位审计工作中也是如此，实践结果表明，媒体负面报道与审计质量结果之间存有正相关系，即在新闻媒体中有越多关于被审计单位的负面报道，且报道内容的层面越深，则该单位的审计质量就会越高。

媒体负面报道对审计质量的影响

引起监管部门介入

通过种种实践研究与分析不难发现，虽然新闻媒体这一外部监管单位无法通过负面报道的形式直接影响到企业内部的审计质量，但是经由新闻媒体报道之后，社会公众与相应监管部门会加大对企业的重视，并会主动介入。一旦新闻媒体对企业进行负面报道，就说明企業中存在不合规行为的可能性越大，相关部门、政府等会立即介入管理。可见媒体负面报道对企业审计质量的影响主要经由监管部门的介入而实现。

对单位声誉的影响

在新闻媒体对企业审计等各个方面进行负面报道以后，基于声誉考虑，企业管理层对企业具体情况会产生高度的重视，进一步加强对企业的规范化管理，以赢回社会信任。而这也会对审计工作的发展产生一定的影响，比如在声誉机制的影响之下，企业需要招聘更高级别的审计人员，进行更高层面的审计服务，展示更高信度的审计报告。因此，新闻媒体中对企业的负面报道越多，企业对审计质量的重视程度会越大，企业的审计质量也就会越高。……