吴成来

在当前新媒体平台强势崛起的背景下，城市台广电媒体的生存空间逐渐缩小，面临着不同程度的挑战，但挑战和机遇通常是并存的，大力开辟移动互联网终端市场，成为城市台广电媒体发展的主流方向。目前移动互联网大范围普及，直播带货模式开始大规模兴起，以至于很多新媒体平台纷纷推出直播带货功能，在加快信息交互的同时，也实现了经济效益与社会效益的双赢。在这样的环境下，城市广电媒体应顺应时代潮流，与时俱进，在困境中寻求突破，积极探索直播带货模式，充分发挥广电媒体的视頻拍摄和直播能力优势，更好地满足市场需求。

近些年来，全国范围内兴起了一股直播带货潮流，很多知名的网络红人和明星，纷纷进驻新媒体平台，开始投身于直播带货领域，无论是罗永浩在抖音直播带货还债，还是甘有琴在今日头条上直播带货推介本地的农副产品，均是较为成功的直播带货案例。还有很多主播致力于分享和销售乡村美食，令原本无人问津的优秀产品被人们广泛认知和了解，为产业复兴作出了重大的贡献。而在这样的潮流下，淘宝、央视新闻客户端等平台纷纷开启直播带货功能，尤其是广电媒体的参与，吸引了大量网友参与其中，除了央视台以外，很多城市台广电媒体纷纷举办大型的直播带货活动，比如在淘宝网上开设网店，以线上销售的形式来拓宽市场，力求通过广电媒体自身的专业实力来带动区域经济发展。……