白金风 马振龙

新媒体的兴起为中国传统文化的传承和发展带来了新的机遇和挑战。笔者通过探究国内外传统文化数字化传播的经典案例，梳理总结出现阶段国内传统文化在新媒体语境下的文化市场、文化传播、技术制作等方面存在的问题及不足，进而探究出中国传统文化新媒体融合传播的有效路径，以期充分利用新媒体的优势实现中国传统文化的可持续发展。

现如今随着新媒体的应用和普及，传统文化也凭借其优势重新跻身到大众视野中，使得中国传统文化的传播方式变得更加多样化。另外，在新一轮传播技术与国家政策的引导下，新媒体传播体系的研究已经成为了一种新的时代诉求，同时还兼具重要的经济、文化价值及社会意义。故此，开放度高、信息量大、即时互动性强的新媒体为传统文化的发展与传播提供了更多的可能性。

传统文化在新媒体

背景下的传播现状

国内外文化传播的现状

近年来，由于数字化时代的快速发展，间接带动了傳统文化的传承与传播，即通过新媒体技术手段实现传统文化的保护与传播。相较于国内，国外对文化的认识起步较早。早在二十世纪五六十年代，日韩政府就相继出台了专门的法律，以法律形式对文化保护工作进行指导与规范。此外，英国成立了专门的文化部门负责督导文化保护与传播工作的开展，法国则以设立保护日的形式来保护等，这些措施都对我国初期的文化保护提供了有益借鉴。……