摘要：新媒体时代，传播内容视频化成为一大趋势。通过网络调查法，对哔哩哔哩网站中通过机构认证的图书馆账号运营情况进行分析，以了解图书馆使用弹幕视频平台宣传推广的现状。目前图书馆在弹幕视频平台的运营起步较晚，认证账号数量不多，活跃账号占比不够大，宣传推广效果整体不佳，优质账号与普通账号差距明显，需要加强主动性、深挖读者需求与本馆资源、强化内容生产的专业性，以提升宣传推广的效果。

关键词：图书馆;视频平台;宣传推广;哔哩哔哩

中图分类号：G250.7 文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.0094

随着移动互联网的发展，传播内容视频化已成为一大趋势。图书馆应抓住网络新媒体发展的机遇，充分发挥新媒体的功能，以新媒体平台为工具将图书馆的服务、资源和技术推向大众[1]。截至2020年12月，我国网民规模为9.98亿，其中网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%[2]。目前，“双微”平台已逐渐发展成熟，图书馆也将宣传推广的目光投向了视频平台，包括短视频平台、弹幕视频平台等，探索使用新的媒体形式做好图书馆服务与宣传。本文将分析弹幕视频平台中的图书馆认证账号的运营情况，结合运营现状提出了图书馆基于视频平台的发展策略，以期为图书馆利用弹幕视频平台进行宣传推广提供参考，助力图书馆提升知名度与影响力。

1 弹幕视频平台与哔哩哔哩网站

最早的弹幕视频网站是日本的Niconico（ニコニコ），被称为N站，“弹幕”一词在视频领域是指实时评论的字幕功能，用户在观看视频时能看到其他用户发送的弹幕留言，这些弹幕留言文本从视频右方向左持续滚动，形成子弹弹道般的视觉效果。……