济宁学院

根据我国国务院在2014年10月出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件要求，体育产业将结合新经济发展背景开展结构调整与转型工作。而随着我国信息技术的不断发展，互联网+已经成为体育产业发展的关键词之一，在国家政策的支持下，我国很多大型的互联网企业都将资本投注于体育产业中，促进了我国体育产业的转型发展，赋予了体育产业全新的发展动力。总的来说，我国体育产业应该正视其传统发展模式的弊端，充分了解当前时代发展的真实需求，创新产业的发展模式，融合信息技术与全新的市场形势，以实现产业的现代化发展。

一、“互联网+”视阈下我国体育产业发展问题

（一）经营管理模式不够健全

无论是什么产业，有效的经营管理模式都是其持续发展的关键，就目前的情况来看，我国体育产业在互联网+背景下的经营管理模式还存在较多的问题，其管理方法与理念难以适应时代的发展模式，进而约束了互联网+体育产业的发展。首先，当前我国体育产业的盈利模式非常单一，即使是在当前互联网发展的背景下，体育产业也并没有发挥出互联网的有效价值，依旧采取传统的招商广告与商品销售分立的营销方式，难以满足现代人们的不同消费需求，同时也会导致盈利的减少。其次，由于互联网+体育产业的发展时间比较短，我国暂未形成有效的管理制度，这样就会影响体育产业的正常运转，除此之外，体育产业还会出现权责不分明、政策不清晰以及制度不规范等多种问题，进而影响产业的发展。

（二）新型产品开发力度不足

互联网+的发展背景下，创新意识与能力已经成为行业发展的核心竞争力，当前体育产业也依托信息技术创造出了一些智能化、多元化的服务商品，用于丰富体育产业的内容，创造更高的经济效益，但是当前的新型体育产品却并没有实现相应的体育价值。首先，大多数新型体育产业的设计不够完善，服务价值较低，对于客户的粘性不足，很多用户在使用一段时间之后就会将其舍弃，并没有得到有效的体育服务。其次，很多体育软件自身的功能也还存在缺陷，经常出现断线的情况，影响客户的正常使用。最后，很多体育产品都缺乏时代创新性，大多数新型体育产品形式较为单一，各种同类产品之间存在严重的复刻抄袭现象。这样的产品并不能够为客户提供有效的服务，同时也无法完成互联网+体育概念的普及，进而影响产业的持续性发展[1]。

二、“互联网+”视阈下我国体育发展策略

（一）扩展产业结构，满足多元需求

1.丰富产业内容与功能

信息技术作为互联网+体育产业发展的关键，首先，人们应该不断挖掘信息技术在新型体育产品以及服务中的作用，充分应用高科技，不断丰富体育产业的内容与功能。信息高科技的充分应用不仅能够升级当前体育智能APP 以及设施的功能，同时还能够满足人们很多的服务需求。新科技在体育产业中的应用不仅能够丰富产品与服务的种类，同时还能够带给人们不同的服务体验，提升健身、运动以及训练方面的品质。其次，从体育产业发展的整体性角度来看，人们还应该积极促进运动、休闲、保健、医疗等不同行业资源的融合与发展，进而拓展体育产业的产品与服务，构建体育产业与制造业等产业的紧密联系，促进我国产业的整体性发展。

2.重视产业调研活动

互联网时代最突出的一点就在于用户的交互性，信息技术为人们提供了互动交流的平台，这样企业就能够及时获知用户的问题与需求，及时作出改善与修整，提升用户的感受与体验。因此，在互联网+体育产业发展的过程中，人们也应该重视互动交流平台的建设，对于用户作出的体育产品、服务方面的评价反馈及时作出反应，并通过技术部分进行改进。除此之外，企业还应该重视新型体育产品开发之前的市场调研工作，调研人员应该充分利用网络平台开展全面的市场调研，获取更加全面的信息，进而改良自己的设计方案，适应市场的需求，最大程度满足人们对体育产品的要求。

（二）加强市场互动，培育内生动力

1.引导多种资本参与产业建设

互联网+体育产业的发展不仅会受到经济形势的影响，同时也会受到政府政策的影响。因此，各地方政府应该承担其扶植新型体育产业的责任，培育更多不同规模和功能的企业。在这个过程中，地方政府应该立足于当地的文化与风俗资源，制定相应的政策，推进当地具有特色的体育产业发展。而对于不同经营目标以及不同发展规模的互联网+体育企业，政府应该给予不同的政策以及资金支持，对于小规模的企业则偏向于资金支持，而对于大规模的企业则应该重视政策以及组织协调方面的支持。对于那些资金规模较大的体育企业，政府可以将其纳入具有国际竞争力的互联网+企业培育名单中，给予更多的支持与关注。经过分析知道，我国体育产业经过长期的发展之后，当前很难找到能够有效代替政府作为的主体，再加上体育产业的市场力量不足，企业也缺乏竞争力，很难在脱离政府扶持的环境下发展和生存。因此，政府应该从政策以及资金方面引入更多的社会资本参与体育产业的建设发展，同时培育出优秀的市场主体，促进互联网+体育产业的发展。

2.简政放权促进互联网+体育产业发展

首先，为了促进互联网+体育产业的发展，我国政府应该加强市场对于产业的促进管理作用，通过简政放权为产业的发展营造一个良好的环境。我国早在2014年就已经放宽了对群众性和商业性体育赛事的限制，甚至不需要进行行政审批就能够进行赛事的转播，进一步实现了简政放权，促进了体育产业的改革发展。在之后的发展过程中，政府还应该放宽对体育社团注册的限制，降低其注册的标准，同时放宽其活动的范围，这样才能够促进互联网+体育产业的发展。其次，对于体育赛事的转播权方面也应该进行改革，适当放宽，建立有效的转播收益市场机制，这样就能够有效提升不同企业的参与度。除此之外，政府还应该推进体育赛事安保服务的社会化发展，进一步拓宽互联网+体育企业的服务内容[2]。

（三）整合体育资源，推进三边工程

1.发展群众身边的体育场地

体育事业对于社会发展具有促进的作用，因此，应该将群众身边的体育场地资源进行整合，再通过信息技术以及互联网服务平台不断提升场地的使用率。经过多年的建设，我国现有的基层体育场地面积并不小，但是却存在严重的场地闲置以及开发问题，导致我国体育产业发展受到限制。经过深入的分析之后发现，导致体育场地闲置的很大一部分原因在于信息的不对等，而互联网技术能够为人们的日常交流提供信息共享的平台，能够拉近企业与用户之间的距离，如此，企业就可以将整合的体育场地信息在相应的互联网平台中进行发布，在及时更新场地信息的同时还能够保障场地开发利用效率的最大化。以上对于体育市场来说同样是商机，企业将会完善场地的管理维护工作，不断开发新产品，提供新服务，满足市场的需求[3]。

2.培育群众身边的体育组织

互联网+体育产业的发展不仅需要企业与政府的干预，同时也需要基层人员的参与，因此，人们应该不断挖掘体育方面的基层骨干，使其成为体育活动的联络员，促进基层体育意识的形成。而基层体育组织建设发展的核心就在于体育人才的培养，当前我国相关的人才培养形式较多，比如体育教师、体育特长生、体育爱好者等，都丰富了基层体育骨干的结构，政府更加应该通过资金以及政策扶植组织培训机构，培养出更多体育骨干，从而发挥其体育专业指导作用，促进互联网+体育产业的发展。除此之外，企业还可以通过“互联网+体育”会员制度增强对基层的影响，带动人们参与到体育运动中去，实现以点促面的基层网络宣传形式。基层民众的生活圈子较为简单，因此，会员模式的传播影响效应更强。企业同时还应该结合信息技术，不断开发新产品，提升体育服务的水平，促进产业的现代化发展[4]。

3.丰富群众身边的体育活动

不同特征的人们对于体育运动的需求也是不同的，只有不断丰富群众身边的体育活动，才能够实现产业的持续发展。要想充分了解群众对于体育运动需求的差异，可以利用信息技术与大数据技术对信息数据进行分析，结合民众的多元体育需求，最终得到民众对于体育运动的真实需求，并根据研究结果开展体育产品的设计，进一步满足现代人的实际需求。创新本身就是互联网时代的关键词，也是企业在激烈的市场竞争环境中生存的基础，现代人们的体育兴趣更加广泛，更容易接受新兴的体育活动形式，同时偏好三五成群的方式参与体育运动，并将其作为日常社交的一种方式。基于以上认知，企业应该创新体育产品，立足于基层民众体育运动的基本需求，丰富体育活动的内容与形式，为人们提供更多的活动选择。

四、结束语

综上所述，在互联网+的时代发展背景下，体育产业应该保持创新精神，充分利用信息技术以及大数据技术开展体育产品的设计，为体育企业创建一个良好的经营发展环境，进一步发挥出新型体育产品的体育价值，促进我国体育产业的持续发展。