福建师范大学体育科学学院

龙狮运动作为中华民族传统体育活动，流传已久。每逢元宵佳节和集会庆典，都可见舞龙舞狮活跃在大众视野。近年来，随着中共中央国务院关于《“健康中国2030”规划纲要》的印发，鼓励开发适合不同人群、不同地域特点的特色运动项目，扶持推广太极拳、健身气功等民族民俗民间传统运动项目[1]。国家对民俗民间传统体育运动项目不断关注，使得舞龙舞狮这一民俗传统体育项目的市场活力急剧迸发。龙狮表演市场是以礼仪庆典公司（传媒中介机构）和龙狮表演团队为主要形式，通过龙狮商业表演演出为劳务产品进行相互转让的市场[2，3]。佛山市是“狮艺之乡”，是首个“中国龙狮、龙舟运动名城”。自古以来，龙狮运动在佛山市尤为盛行，佛山市的龙狮运动表演市场已具规模，在庆典节日、公司开业、店面开张等都可见龙狮表演涌现大众的视野。随着市场需求加大，行业竞争也越来越明显。

一、“波特五力模型”理论

“五力模型”，全称为“五种竞争力量分析模型”。于 20世纪 70年代末由美国“竞争战略之父”迈克尔·波特教授基于产业组织经济学的推理逻辑创设的，是一种旨在企业战略研究和行业竞争分析的理论模型。他提出企业中有五种力量构成了企业竞争的因素，即新进入者的威胁、供应商的讨价还价的能力、同行业内现有竞争者之间的竞争、购买者的讨价还价的能力以及替代品的威胁。行业的竞争由这五种力量决定，从而产生了最终的获利潜力。……