成都大学体育学院

2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调：“倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念，把以治病为中心转变为以人民健康为中心，推动全民健身和全民健康深度融合”[1]。健身气功是国家体育总局运用现代系统科学思维，遵循现代健身气功的创编原则，针对不同健身人群，提供的多种功法选择。除了其自身所具有的健身价值、文化价值外，现代传播理论对健身气功的发展具有举足轻重的作用。本文通过对健身气功的传播理论及传播现状进行系统的分析，进而探讨现代健身气功的传播策略。通过对健身气功传播理论的进一步规范和完善，不仅对健身气功的推广与普及具有积极的作用，而且也对健身气功促进全民健康，实现可持续性发展具有重要的现实意义。

一、健身气功发展的传播学定义

一个完整的传播过程包括传播者、传播内容、受传者等五大要素[2]。诸要素为促进健身气功的可持续发展提供了不竭动力，我们在接收了古代健身气功的文化魅力后，更应审时度势，发挥好在现代健身气功发展过程中的桥梁作用，以传播要素的形式，全面解读先到健身气功的发展现状，为进一步推进健身气功的发展提出传播策略指明了研究方向。

（一）传播者：健身气功发展的主要载体

在健身气功的完整传播过程中，传播者既包括健身气功文化与技术的传授者，同时也包括健身气功协会与其他民间组织机构等相关从业者，是健身气功整个传播过程中最活跃的存在因素。……