辰海资本合伙人

采访/ 司欢

“每个时代都有自己的表层情绪和底层情绪，真正能引爆的亚文化一定是击中这个时代脉搏的文化，就是每个人心里有所想，但自己表达不出来的东西。”

【编者按】成立于2015 年的辰海资本对青年文化有着深刻的观察与研究，投过SNH48、米未传媒、李子柒、鱼子酱文化等在年轻人群中颇有影响力的项目。最近两年，辰海资本的投资项目从文化内容逐渐延伸到消费领域。近期，我们采访了辰海资本合伙人陈悦天，在他看来，亚文化圈层的壮大与社交网络的发展有着密切关系；文化包括小众文化的价值在于稀缺性，但内容直接变现的空间有限；而内容+消费，有着更广阔的想象空间。

以下为陈悦天口述，根据采访整理而成。

这一届年轻人，处于消费升级的时代中

辰海资本对年轻人有一个关于生活状态的明确定义，即从14～15 岁的青春期，到结婚前的这个阶段的人群。这是人生中最长的一个时间段之一，在这个期间他们的生活方式和习惯不会发生特别大的变化，而随着从学校步入社会，他们的收入状态会发生较大的变化，有了更多的可以支配的钱。

最近5 年，消费升级的需求明显体现了出来，诞生了很多新品牌。新品牌背后是新一批消费者，他们对产品和品牌有了新诉求，促使老品牌不断迭代。品牌迭代的核心原因就是消费人群换了一批人，但不完全是因为年轻人，年轻人只是消费升级中的一个趋势。

新人群可以分为这几类：一是年轻人，他们有了支付能力，并进入消费市场；……