文 肖蕾

进入21世纪以来，我国综合国力显著增强，且在全球的社会力量格局也发生很大的改变，全球对中国的关注度也进一步提高；而为了更好地融入到世界，我国必须注重国家形象的良好传播。近年来，我国越来越注重跨文化传播的全方位开展，新媒体技术也在其中展现出了强大的穿透力和生命力，有效地推动着我国国家形象跨文化传播。

一、新媒体环境下国家形象跨文化传播机理

（一）初始传播机理

新媒体初始传播机理具体指新媒体借助多种传播方式的组合，向外扩散信息，从而获得传播效果。在这一过程中，往往会受到传播主体发展情况和政策环境所影响，主要包括以下几个方面：

1．政策因素。由于国家政策会对资源的配置、经营的方向及资金的流向产生很大的影响，这就会影响到新媒体初始传播力的生成；基于此，国家政策应适应现阶段传播媒介的发展趋势，出台一系列相关政策法规，以此来更好地为新媒体的发展提供良好的环境，更好地满足传播受众的需求；

2．资金因素。资金直接决定着新媒体传播活动的开展，资金的流向在国家形象传播中也起着非常关键的作用；可以说，只有投入足够的资金，才能够确保技术创新、人才引进、传播产品的设计与推广的顺利进行，实现国家形成跨文化传播的长期有效推进；

3．技术因素。技术创新直接影响到新媒体的发展壮大；针对国家形象跨文化传播而言，只有积极地进行新媒体技术创新，才能够以多元化的、大众喜闻乐见的形式来呈现国家形象；……