文 丁瑶瑶

一、短视频可以“抖”出城市形象

（一）从传播热度看，抖音庞大的用户基数和丰富的内容载体为城市形象传播提供了全新途径。从《抖音创业者生态报告》（以下简称“报告”）可以看出，截至2018年12月，抖音短视频用户规模持续增长达到6.48亿，用户使用率为78.2%，日活跃用户超过3.2亿。抖音上城市形象相关视频达到798万条，重庆、西安和成都被列为中国最“抖”城市TOP3。其中，名列榜首的重庆城市形象短视频播放量达到113.6亿次，位居第二的西安为89.1亿次，第三名成都为88.8亿次，其火爆程度远超北上广深。在内容上，抖音主要通过对地方美食、美景和政府正面形象进行传播，形成热点话题。例如，南宁“电动车自行车大军”街景单条视频最高播放量达到8111.3万次，张家口玻璃悬索桥达到1亿次，长沙警察学院训练达到1.7亿次。短短几十秒的短视频之所以拥有如此巨大的传播潜力，是因为新技术推动媒体传播渠道的颠覆式创新——从过去的单一传统媒体，到后来的社交媒体，再到平台算法分发，技术迭代和传播方式的改变，使得人们可以随时随地审视自己的生活和周边的世界，城市的形象也随着传播媒介的转变而日渐丰满。

（二）从传播广度来看，抖音大大扩展了城市形象的版图，突破了参与群体和地域的限制。报告显示，从2018年6月统计短视频行业新安装用户规模的7212万到2019年6月的9544万，抖音用户呈泛化趋势；2019年，35岁以上的短视频新安装用户明显增长；从2019年短视频新安装用户地域分布来看，三四线城市用户明显增长。……