文 郭建礼

一、融媒体背景下高校新闻宣传发展的现状

对于传统高校新闻宣传工作本身进行研究，认为当前发展存在局限性的主要原因是由于信息载体以及传播路径，所以对相关新闻内容信息的公布传播产生制约，不能保证学生信息的时效性，从而在很大程度上不利于新闻的信息共享和相互交流过程。在高校新闻宣传中的相关新闻信息不能获取广泛的读者反馈，相互之间的信息传递存在方式选择障碍，从而对新闻信息的普及应用产生影响。对于一些新闻信息的获取者来说，所需新闻信息具有较强的区别性，难以全面地获取有用的新闻信息，信息种类和内容由于信息载体的限制，篇幅受限。

因此，在当前融媒体的宏观发展背景环境下，有效地应用媒体融合的优势特点，更好地展现出媒体介质的多功能特点，从而完成高校新闻宣传的质变，创设出全新的媒介形态，例如电子报纸的表现形式。同时，融媒体背景环境下，也就是将高校新闻宣传与多重媒体表现形式进行融合，包括多重角度和层面之间的深度结合，完成新闻信息传递的新兴模式创设。从根本上打破传统媒体与新兴媒体两种媒体传播通道的接线，搭建相互信息共享的桥梁，从而延伸出多样化的信息产品，更好地服务高校学生。融媒体的信息发展背景要求，进一步促使传统高校新闻宣传的媒体形式进行新时代的转型升级，不断完善自身存在的新闻信息共享弊端，完成互联网络信息技术的有机融合，从而确保相关技术应用于经营模式之间的渗透影响，逐步落实新闻信息媒介发展的进步优化。……