文 刘晓强

2020年新冠疫情打破了人们正常生活的空间，在党中央的精准施策和积极部署下疫情得到很好的控制。在疫情爆发期间，信息交流缺乏。短视频通过碎片化、及时化、多样化的特点，成为了人们沟通交流的重要媒介。比如疫情初期，“央视新闻”在1月20日发布了钟南山院士肯定新冠病毒肺炎存在人传人现象的相关短视频之后，随后各个平台进行快速传播，围绕着“钟南山是谁”“钟南山的生平”等信息快速传播，从而快速引起国民对抗击疫情的重视。另外抗疫英雄张文宏的“你觉得很闷吗？病毒也要被你闷死了”“不要欺负听话的人”等一系列视频在网上获得了许多网友的支持，为抗疫过程中医护的伦理关系做了很好的说明。从上述的例子我们可以看出爆款的短视频对于人的行为和价值观等方面都产生了诸多的影响，那么在当前的新媒体环境中如何才能打造“爆款”短视频，下文具体论述。

一、新媒体时代短视频的特点分析

（一）内容碎片化

短视频传播的内容不是完整的，而是零碎传播。短片内容的碎化与现代社会快节奏的生活方式是完全一致的，在日益增加的学习和工作压力下，人们通常不得不浏览排队等候公共交通和乘地铁等零碎时间的信息。所以，视频短片的内容碎片化特征更符合现代娱乐休闲的碎片化习惯。

表1 李子柒手工短视频转发、播放数量表

（二）传播即时化

很多的手机短视频APP目前的功能都相同，例如……