文 杨申正

一、短视频传播效果分析

（一）面向大众

短视频是目前传媒行业中，受众基数最大的传播活动，随着科学技术和网络技术的发展，视频在传播中，逐步呈现出内容精炼、时间短的特性，用户可利用碎片化时间来读取视频内容。一个好的视频内容，并不会局限在专业的制作团队上，比如：抖音、快手等短视频传播平台，就算刚使用的用户，没有一个粉丝，主要内容足够吸引人，就能获取大量的关注，短期内获得大量粉丝的支持和关注。这就彻底改变了传统传播单向传播方式，短视频用户不但是视频内容的接收者，也是视频内容制作者和传播者，实现了人人都是摄影家，人人都能成为焦点的美好愿景。

（二）可同时满足多层次需求

第一，可满足社交需求。在抖音、快手等短视频平台上，每位用户都可以将自己的生活、爱好、兴趣等拍摄成短视频，通过平台进行传播。观看者可通过点赞、关注、评论、转发等和作者进行互动，从而建立起兴趣小组和社交圈，可在短时间内丰富人们的社会交际，并快速掌握某行业的内容和技巧，从而满足用户社会交际和互动的心理需求。

第二，可满足个性化需求。抖音、快手等短视频平台之所以能够快速火起来，并深受用户的青睐，主要原因在软件开发商在产品层面融入了算法推荐模式，用户可对自己感兴趣的内容进行筛选，大大提升了短视频的分发效率，也起到了去中心化的效果。任何用户都可以作为短视频传播平台的中心，这一点是传统视频软件无法比拟的。……