文 符师轼

习近平总书记强调应当保证新闻舆论引导社会舆论，坚持正确的舆论导向是每一个媒体人应当坚守并且积极履行的使命。新媒体时代乃至即将到来的智媒体时代，导向把握都应当是媒体人的底线和信仰，对于电视媒体而言，在制作节目时，应当坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，提高节目的品味与质量，使节目在满足受众合理需求的同时，正确引导舆论，引导价值取向。

一、导向把握

由于新媒体时代电视这一传统媒介被新媒体冲击，电视传播的途径、受众群体等都发生了巨大变化，为了保证电视台收视率，电视媒体需要不断寻找探索新的节目类型，在收视率压力下，电视节目的品味在不断下降，盲目地迎合观众希望看到的更多有趣、好玩、刺激的节目，节目娱乐化现象比较严重，甚至严肃的新闻类节目都出现了八卦现象。根本原因是新媒体时代受众发生了显著变化，以及传播途径的泛化，传统的电视媒体在冲击报纸媒体后，在媒体界一家独大，受众没有别的选择，而新媒体出现后，电视媒体不是唯一选择，也不是最佳的选择，受众开始按照自己的喜好去选择媒介，电视媒体被迫将生杀大权交给受众，由此电视节目必定迎合受众需要，而那些格调高雅的节目虽然制作精良，但是却不能满足绝大部分受众需要（一般都比较小众），因而收视率不佳，相反泛娱乐化的时代趋势，促使受众更关注娱乐化的内容。……