刘坤

一 传统媒体的主要优势与制约因素

具有信息媒介优势。传统媒体不仅具有专业成熟的媒体组织架构，还具有专业的内容采集网络，其内容生产、发布、传播的整体效率不是一般新媒体、自媒体所能及的。具体体现在传统媒体在系列报道、跟踪报道、专题报道和深度分析报道等专业领域仍具有难以超越的优势。

具有品牌价值优势。传统媒体在长时间的历史发展中，已经建立起一整套成熟可信的媒体职业道德和行为规范，具有广泛的受众基础，虽然传统媒体在内容生产效率上不及新媒体，但在内容生产质量、真实性、可信度、权威性等方面已形成了可靠的品牌形象与口碑。社会媒体责任早已成为传统媒体的生命线，而反观新媒体，追求传播效率、搏眼球、全匿名或半匿名的发布状态、缺少审核把关的专业媒介素养等导致大部分网络谣言等假新闻从新媒体上散播，受众对新媒体的内容真实性存在一定程度的质疑。

具有宣传动员优势。传统媒体在贯彻落实中央精神、宣传国家与地方政策、权威信息的获取、年度重大报道议程设置等方面反而比新媒体更快、更深、更全面。总体来说，就是在日常重大社会事件及重大突发事件报道中，比新媒体更具宣传动员优势，更具传播力、宣传力与影响力。

不过，在新媒体的猛烈冲击下，传统媒体的不足也逐渐暴露出来。

对新技术应用程度不高，系统更新缓慢，迭代滞后。传统媒体行业……