胡又琦　陈虹

关键词：地域文化;日本;城市品牌;符号;设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）12-0124-02

1相关概念解读

1.1地域文化

地域文化一般是指特定区域经过时间沉淀，仍具有当地特色并且发挥作用的传统文化，能够体现当地特有的生态、风俗习惯，具有地域性、历史性、继承性等特征，在一定范围内与环境融合。地域文化元素是当地文明发展过程中重要的成果和精神的体现，即便脱离了该地区也能表达出原有的地域文化并且传播出特有的情感[1]。

1.2城市品牌

凯文·莱恩·凯勒对品牌化有下述看法：“像产品和人一样，地理位置和空间领域也可以成为品牌[2]。”20世纪90年代以来，品牌战略与品牌管理理论盛行，直至20世纪末21世纪初，品牌生态系统理论研究得到不断深化。城市品牌实质上就是一个蕴含了特定意义的象征性符号。它区别于传统产业，遵循着“意义—品牌—产品”的生产过程[3]。阿尔·里斯和杰克·特劳特的品牌定位战略与凯勒的品牌权益创建理论用于城市形象构建的探索中，将城市作为品牌进行塑造，通过环境优化、产业升级、经济开发、市政建设、招商引资以及旅游发展等内容构建强大的城市品牌[4]。

1.3符号

符号是由品牌范围内衍生出的，以符号化形象出现的新的文化现象，通过符号化的形式能够与消费者某种情绪达成共识，在精神意识层面产生共鸣，从而实现变现的价值。而符号形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。……