耿 健 西京学院

传统手工艺的文化价值极高，散发着独特的魅力。茶叶包装是茶企的“门面”，不仅要凸显实用性，还要彰显文化价值。但就目前来看，茶叶包装设计并不能满足消费者的多元化需求。为改变这一现状，在茶叶包装设计中，应该加强应用传统手工艺，借助其中蕴含的丰富的文化底蕴，增强设计的文化气息，让设计更具创新性，从而促进茶叶销量的提高。

一、传统手工艺的发展

传统手工艺是中华传统文化的重要分支，对增强文化自信起着举足轻重的作用。从客观角度分析，该工艺属于一种文化理念，但因为人们不具备深层次的文化思维认知，对其的理解不到位，导致传统手工艺没有太大影响力，在一定程度上限制了传统手工艺的传播范围和传播效果。因此，为了能更好地促进传统手工艺发展，必须将其有效融入各种设计中，通过不断融合发展，促进传统手工艺走创新之路［1］。

二、当前茶叶包装设计中存在的不足

近年来，随着社会发展速度的不断提高，再加上人们审美意识的不断增强，在茶叶包装设计过程中，所应用的设计方法以及手段越来越先进，并融入了更多的元素。但是，结合当前的设计成效来看，依旧存在很多问题，影响了茶叶包装设计有效性的提高，无法更好地吸引人们的注意力。

（一）图案设计较为单一

当前，茶叶包装虽然整体十分华丽，但图案的样式设计却较为单一，内容比较陈旧，缺乏创新性，抄袭之风盛行，最终使得茶叶包装设计千篇一律，凸显不出自身的特色。部分茶企为了能让茶叶的成本得到控制，对茶叶包装设计的关注度不够，没有成立专门的设计部门，缺乏专业的设计人员，最终使得茶叶包装设计与市场上的设计雷同，整体不够新颖，无法将企业文化和茶文化内涵充分彰显出来，起不到良好的宣传以及推广作用［2］。虽然也有部分茶企设立了专门的设计部门，但因为设计人员对企业文化、茶文化了解不透彻，致使在设计过程中所应用的设计手段较为单一，无法将茶文化的独特魅力展现出来，使得企业的茶叶缺乏辨识度，制约了茶企的良好发展。

（二）色彩搭配混乱

为了能在一定程度上吸引消费者的眼球，在现代茶叶包装设计中，设计人员常常会运用对比极其强烈的色彩。通常，这种方式呈现出来的效果不仅不会让消费者产生好感，甚至会造成其心理上的不满。在具体的茶叶包装设计过程中，如果不注重色彩的搭配，就会掩盖茶叶的本质，致使茶企无法将自身的文化魅力展现出来。近年来，随着社会大众审美意识的不断增强，色彩搭配浓艳的传统包装设计已经不能满足人们的审美需求，暴露出来的问题越来越多［3］。所以，为了能凸显茶叶包装设计的科学性以及高效性，一定要加强对茶叶包装设计的重视，不能一直沿用以往的包装设计理念，盲目地照抄其他设计，否则只会让茶企陷入更尴尬的局面。

三、传统手工艺在茶叶包装设计中的应用与创新思路

传统手工艺有着较为悠久的历史。将传统手工艺应用在茶叶包装设计中，展现出来的价值和意义非常大，不仅能为茶叶包装增添东方韵味，而且能让中国传统手工艺更好地融入现代社会。

（一）以形取神，品味传统文化的精髓

传统手工艺在茶叶包装设计中的应用，并不是简单的复制，如若只是单纯地将传统手工艺中的图案直接应用到茶叶包装设计中，并不能产生任何的价值和意义。因而，只有从真正意义上理解传统手工艺的内涵，才可以给茶叶包装注入传统手工艺神韵。所以，在茶叶包装设计中，应该对传统手工艺进行深入学习，了解其来源和背景，读懂传统手工艺的独特寓意，并结合茶文化的实际内容，将茶企核心内涵与茶文化精髓有效衔接在一起，共同“镌刻”在茶叶包装上，彰显出其独特的审美价值以及使用价值［4］。

（二）创新立意，摒弃传统工艺中的杂质

传统手工艺在发展过程中，涵盖了非常浓厚的文化精髓，但不可否认，其中也涵盖了很多杂质。在应用传统手工艺时，必须做到取其精华，去其糟粕，将陈旧且传统的设计观念彻底摒弃。最为重要的是，在茶叶包装设计中，应该从传统手工艺中汲取灵感，并与现代设计理念有效衔接在一起，设计出具有较强传统韵味，又能彰显现代审美特色的包装设计。这一目标也是对设计人员艺术功底极大的考验，所以只有科学地应用传统手工艺中的元素，才能做到不盲目逢迎或者一味否定，从而提高茶叶包装设计效果，让包装设计更加生动。同时，除了要重视设计之外，也要确保茶叶的质量。通常情况下，良好的茶叶包装设计并不能将劣质茶叶予以掩盖，因此在重视包装设计的同时，必须增强茶叶品质，将茶香与茶叶包装设计科学融合起来，以便人们在欣赏独具特色的茶叶包装设计的同时，还能闻到茶叶的味道。

（三）突出地域性，强化对艺术层次的欣赏

传统手工艺地域特色较为鲜明，并在发展中由于地域不同，茶的品种以及味道的差异也比较大，所秉承的文化属性也不一样。所以，在实际的茶叶包装设计过程中，如果只是采取单一的方式，统一对包装进行归类，不能从多个层面对我国文化格局加以考量，不注重其多元化的发展特点，必然会导致茶叶包装设计缺乏新颖性以及创新性，影响了设计审美性的同时，也掩盖了茶文化的属性。因此，在具体的茶叶包装设计中，必须充分突出地域文化特点，让茶叶包装具有较强的独特性，将地域文化特征体现出来，以便消费者通过包装能深入感受到不同地域风情。例如，江南地区的茶叶包装设计大多以杨柳为背景，在一定程度上展现了江南的地域特点，消费者在看到这种包装设计时，会自然而然联想到江南的柔美。由此可以看出，在茶叶的包装设计方面，不同地区茶叶设计人员的设计想法和思路大不相同，而且利用这种隐喻的方式来展开设计，能给人们带来一种亲切感。此外，独具地域风情的茶叶包装设计也能为消费者带来不同感受，使消费者通过茶叶包装设计可以欣赏到不同地域的风土人情。因而，为了能进一步提升茶叶包装设计的独特性，应该科学地对地域文化加以利用，合理地融入传统手工艺，以便人们能体会到不同地域特色。例如，在茶叶包装设计过程中，可以将传统刺绣融入其中，如以羌族为代表的传统民族刺绣，其以几何图案、线形图案为主，对这类图案进行合理运用，有针对性地加以设计，能彰显羌族传统刺绣艺术的乡土气息和艺术特质，而且与当地生产的定军茗眉和秦巴雾毫两种茶叶的特质十分吻合。因而，将二者联系起来，可以凸显茶叶的民族特色。

四、结语

综上所述，茶叶包装除了有防腐、贮藏的作用之外，也是茶企形象的直观体现，是外界认识和了解茶企文化的主要途径。因此，在人们审美意识不断提升的当下，在茶叶包装设计中，一定要应用传统手工艺，积极地对设计进行创新和优化，借助传统手工艺中蕴含的丰富文化，提升设计的创意感，保证设计效果提升的同时，满足人们的审美需求。