张昆

地方党报在进行融媒体转型实践的过程中，仅仅做到了将各个渠道的资源和力量进行整合，并未实现真正的资源共享融合，党报创造的新媒体产品尽管获得了一定量的关注，但线上与线下并未形成完整的匹配链。在将主流舆论媒体不断做大做强的前提之下，依托“纸”实现传播的重塑，找到可持续发展的媒体融合策略是当下地方党媒最为要紧的事。具体而言，要在理念上实现从表面化到深层次的转变，在传播路径上实现单一化向多元化的转变。

融媒体环境下报业转型的困境

媒体制作理念的落后

在媒体融合的发展趋势下，报业转型成为时代的必然，许多地方报业集团进行改革和创新，开设融媒体平台使内容呈现的方式更加多元化，许多地方报纸都具有自己的微信公众号、官方微博、APP等自媒体。但是在浏览量和关注度方面，报业转型后的结果与预期仍然存在较大差距，与一些颇受欢迎的自媒体平台相比较差距较为显著，从根本上来说，是由于许多报业虽然实现了传播渠道的转型升级，但在内容上并未做出太多改变，不能适应当前互联网传播的新趋势。传统媒体的工作者不具备互联网思维，使报业转型只停留于表面，未实现根本性的突破。相比较来说，新媒体的传播理念更加合乎互联网的传播规律，符合当下人们对于新闻等信息类型的阅读需求，一方面主题和类型更加的丰富多元;另一方面，用词用语和表情达意更加亲民和亲切，比起传统纸质媒体文辞风格的严肃和严谨，新媒体的内容生产更加形象生动、灵活有趣。……