龚晓田

(闽江学院美术学院，福建 福州 350108)

视觉呈现的独特性是当代设计所追求的重要目标。随着商业设计的发展，文字创意设计在当代视觉传达设计中的重要性越来越突显。优秀的文字创意设计能以其鲜明的艺术风格，赋予各类标志、包装、招贴等平面类设计以强烈的个性特征。中国书法是一种以汉字为主体的二维视觉艺术，历经几千年漫长的历史发展，她已成为中华民族传统文化的重要载体。汉字通过简洁抽象的线条和丰富的笔法、笔触、肌理，形成强烈的视觉表现力与艺术感染力。这一特质让越来越多的设计师将书法艺术作为一种极具东方韵味的表现元素，融入到各类设计中。书法中千变万化的字形与风格特色，不但为现代文字创意设计提供了个性化且富有中华民族文化内涵的创新方向，而且为现代文字创意设计开辟了更广阔的创作空间。

与此同时，中国传统书法又极为高深，它既是一种简单的书写手法，也是一种复杂的艺术风格与艺术观念的表达方式，其理论体系非常庞大，内涵丰富。书法学习对大多数人来说并不容易，对设计师而言，需要运用符号感知与设计元素转换的方式，将书法艺术融入到具体的文字创意设计中。笔者认为，文字创意设计可以从视觉艺术的角度，将书法艺术拆解为四大类艺术表现元素，不同的元素具有不同的特点与使用方式。在具体设计过程中，可以将这些元素及相关的运用规律有选择地加入文字创意设计环节中。……